Adidas, Bella Hadid’li reklamını eleştikten sonra yeniden gözden geçirdi: detaylar
20 july 2024 в 00:02
Adidas, Bella Hadid’in yer aldığı son reklam kampanyasını eleştiriler üzerine geri çekmek zorunda kaldı.
Profesyonel çekimde, 27 yaşındaki model, beyaz tüylü bir üst ve koyu mavi renkte Adidas'ın simgesel üç çizgili şortlarıyla giyinmiş olarak görülüyordu. Rahat kıyafetlerinin yanı sıra ellerinde kırmızı çiçek buketi tutuyordu, buket ayak bileklerinin üstünde duruyordu ve ayakkabıları ve beyaz çorapları görünen kırmızı Adidas spor ayakkabıları vardı.
Bu çekimin amacı, 70'lerde Münih'te düzenlenen 52. Olimpiyat Oyunları'ndan ilham alan klasik spor ayakkabıları göstermekti. Ancak, 1972 Yaz Olimpiyatları sırasında, Filistinli silahlı bir grup Alman polisini ve 11 İsrail atletini öldürdüğünde tüketiciler arasında sorunlar çıktı.
Bir Filistinli model, Instagram’da büyük bir reklam panosunda fark edilen reklam kampanyasıyla ilgili bir gönderi paylaştı. Bu, birçok kişinin gönderisinin altına olumsuz yorumlar yapmasına neden oldu.
«Bir daha Adidas almam», diye yazan bir kullanıcı vardı.
Başka bir kullanıcı, «Adidas'a rezil oldun! #BoycottBella» dedi.
Modeli destekleyenlerin yanı sıra, bazıları da desteklerini dile getirdi: «Yorumlarda Filistinli bir kadını eleştiriyorsunuz, o [Filistin bayrağı] için sizden daha fazlasını yaptı, hepiniz daha iyi bildiğinizi düşünüyorsunuz ama aslında sorunun bir parçasısınız».
«BELLA'YI DESTEKLEYİN» diyen bir başkası ekledi.
Adidas, «istemsiz» bir referans olduğunu belirttiği, İsrail ve Hamas arasındaki savaş gibi mevcut olaylarla ilişkilendirilen reklam kampanyasına dair bir açıklama yayınladı. Bella, Instagram’da yayınladığı bir açıklamada devam eden savaş hakkında konuştu: «Gördüğüm yaralar ve Filistinli kanımdan gelen nesillerin yaraları beni derinden yaralıyor… Çocuklarını kaybeden tüm annelerle, yalnız ağlayan çocuklarla, bu topraklara bir daha asla basmayacak olan tüm kayıp babalar, kardeşler, kız kardeşler, amcalar, teyzeler, arkadaşlarla birlikte yas tutuyorum».
Ünlü spor giyim markası, 18 Temmuz Perşembe günü bir açıklama yaparak, «Tarihsel trajik olaylarla bağlantılar kurulduğunu fark ettik — tamamen istemsiz olsalar da — ve neden olduğumuz herhangi bir rahatsızlık veya endişe için özür dileriz… Sonuç olarak, kampanyanın geri kalanını gözden geçiriyoruz. Sporun dünyada birleştirici bir güç olduğuna inanıyoruz ve çeşitliliği ve eşitliği desteklemeye devam edeceğiz» dedi
Profesyonel çekimde, 27 yaşındaki model, beyaz tüylü bir üst ve koyu mavi renkte Adidas'ın simgesel üç çizgili şortlarıyla giyinmiş olarak görülüyordu. Rahat kıyafetlerinin yanı sıra ellerinde kırmızı çiçek buketi tutuyordu, buket ayak bileklerinin üstünde duruyordu ve ayakkabıları ve beyaz çorapları görünen kırmızı Adidas spor ayakkabıları vardı.
Bu çekimin amacı, 70'lerde Münih'te düzenlenen 52. Olimpiyat Oyunları'ndan ilham alan klasik spor ayakkabıları göstermekti. Ancak, 1972 Yaz Olimpiyatları sırasında, Filistinli silahlı bir grup Alman polisini ve 11 İsrail atletini öldürdüğünde tüketiciler arasında sorunlar çıktı.
Bir Filistinli model, Instagram’da büyük bir reklam panosunda fark edilen reklam kampanyasıyla ilgili bir gönderi paylaştı. Bu, birçok kişinin gönderisinin altına olumsuz yorumlar yapmasına neden oldu.
«Bir daha Adidas almam», diye yazan bir kullanıcı vardı.
Başka bir kullanıcı, «Adidas'a rezil oldun! #BoycottBella» dedi.
Modeli destekleyenlerin yanı sıra, bazıları da desteklerini dile getirdi: «Yorumlarda Filistinli bir kadını eleştiriyorsunuz, o [Filistin bayrağı] için sizden daha fazlasını yaptı, hepiniz daha iyi bildiğinizi düşünüyorsunuz ama aslında sorunun bir parçasısınız».
«BELLA'YI DESTEKLEYİN» diyen bir başkası ekledi.
Adidas, «istemsiz» bir referans olduğunu belirttiği, İsrail ve Hamas arasındaki savaş gibi mevcut olaylarla ilişkilendirilen reklam kampanyasına dair bir açıklama yayınladı. Bella, Instagram’da yayınladığı bir açıklamada devam eden savaş hakkında konuştu: «Gördüğüm yaralar ve Filistinli kanımdan gelen nesillerin yaraları beni derinden yaralıyor… Çocuklarını kaybeden tüm annelerle, yalnız ağlayan çocuklarla, bu topraklara bir daha asla basmayacak olan tüm kayıp babalar, kardeşler, kız kardeşler, amcalar, teyzeler, arkadaşlarla birlikte yas tutuyorum».
Ünlü spor giyim markası, 18 Temmuz Perşembe günü bir açıklama yaparak, «Tarihsel trajik olaylarla bağlantılar kurulduğunu fark ettik — tamamen istemsiz olsalar da — ve neden olduğumuz herhangi bir rahatsızlık veya endişe için özür dileriz… Sonuç olarak, kampanyanın geri kalanını gözden geçiriyoruz. Sporun dünyada birleştirici bir güç olduğuna inanıyoruz ve çeşitliliği ve eşitliği desteklemeye devam edeceğiz» dedi
© Puhova Marina
