Black Friday: история происхождения и эволюция популярного шопинг-события
23 ноября 2024 в 19:37
Черная пятница наступила!
Известный как один из самых крупных дней шопинга в году, он отмечает официальное начало праздничного сезона покупок с огромными скидками и специальными акциями. Независимо от того, готовитесь ли вы к онлайн-сделкам или готовитесь к безумию в магазинах, это день с нетерпением ожидается покупателями по всему миру. С течением лет Черная пятница превратилась из одного дня сделок в полноценное шопинговое событие, которое охватывает целые недели. Теперь Черная пятница часто начинается онлайн уже в начале ноября, когда розничные продавцы предлагают акции заранее.
Но какова история за названием «Черная пятница»? Вот все, что вам нужно знать об его происхождении и о том, как возникла эта торговая традиция.
Термин «Черная пятница» не всегда ассоциировался с скидками и шопингом. Фактически, имя изначально имело негативную коннотацию. Оно уходит корнями в 1960-е годы в Филадельфии, где полицейские использовали его для описания хаоса, который развернулся на следующий день после Дня благодарения. Большие толпы покупателей, совмещенные с интенсивным трафиком, создали гектическую атмосферу, и полиция должна была работать дополнительные смены, чтобы справиться с беспорядком.
Однако к 1980-м годам розничные продавцы переосмыслили термин, превратив его в положительную ассоциацию. Они использовали «черный» для обозначения магазинов, переходящих из «красного» (указывающего на убытки) в «черное» (указывающее на прибыль), поскольку они делали огромные продажи в этот день. Это изменение значения помогло превратить Черную пятницу в шопинговое явление, которое мы знаем сегодня.
Кибер-понедельник был придуман маркетологами в 2005 году как способ продвижения онлайн-шопинга в понедельник после Дня благодарения. Термин был создан Эллен Дэвис и Скоттом Сильверманом из Национальной розничной федерации (NRF), которые заметили значительный всплеск онлайн-шопинга в первый понедельник после Дня благодарения.
Рост онлайн-продаж был частично обусловлен тем, что люди возвращались на работу после длинных выходных Дня благодарения и делали покупки онлайн с офисных компьютеров, где у них был быстрый доступ в интернет, в отличие от дома. Розничные продавцы быстро узнали эту тенденцию и начали предлагать специальные скидки и акции для Кибер-понедельника, аналогично тому, что происходило в физических магазинах в Черную пятницу.
С тех пор Кибер-понедельник превратился в глобальное шопинговое событие, с многими розничными продавцами, предлагающими эксклюзивные онлайн-сделки, которые проходят не только в понедельник, но часто на протяжении всей недели, ведущей к праздничному сезону. Кибер-понедельник теперь является одним из крупнейших дней электронной коммерции в году, с миллиардами долларов продаж, происходящих онлайн каждый год.
Известный как один из самых крупных дней шопинга в году, он отмечает официальное начало праздничного сезона покупок с огромными скидками и специальными акциями. Независимо от того, готовитесь ли вы к онлайн-сделкам или готовитесь к безумию в магазинах, это день с нетерпением ожидается покупателями по всему миру. С течением лет Черная пятница превратилась из одного дня сделок в полноценное шопинговое событие, которое охватывает целые недели. Теперь Черная пятница часто начинается онлайн уже в начале ноября, когда розничные продавцы предлагают акции заранее.
Но какова история за названием «Черная пятница»? Вот все, что вам нужно знать об его происхождении и о том, как возникла эта торговая традиция.
Термин «Черная пятница» не всегда ассоциировался с скидками и шопингом. Фактически, имя изначально имело негативную коннотацию. Оно уходит корнями в 1960-е годы в Филадельфии, где полицейские использовали его для описания хаоса, который развернулся на следующий день после Дня благодарения. Большие толпы покупателей, совмещенные с интенсивным трафиком, создали гектическую атмосферу, и полиция должна была работать дополнительные смены, чтобы справиться с беспорядком.
Однако к 1980-м годам розничные продавцы переосмыслили термин, превратив его в положительную ассоциацию. Они использовали «черный» для обозначения магазинов, переходящих из «красного» (указывающего на убытки) в «черное» (указывающее на прибыль), поскольку они делали огромные продажи в этот день. Это изменение значения помогло превратить Черную пятницу в шопинговое явление, которое мы знаем сегодня.
Кибер-понедельник был придуман маркетологами в 2005 году как способ продвижения онлайн-шопинга в понедельник после Дня благодарения. Термин был создан Эллен Дэвис и Скоттом Сильверманом из Национальной розничной федерации (NRF), которые заметили значительный всплеск онлайн-шопинга в первый понедельник после Дня благодарения.
Рост онлайн-продаж был частично обусловлен тем, что люди возвращались на работу после длинных выходных Дня благодарения и делали покупки онлайн с офисных компьютеров, где у них был быстрый доступ в интернет, в отличие от дома. Розничные продавцы быстро узнали эту тенденцию и начали предлагать специальные скидки и акции для Кибер-понедельника, аналогично тому, что происходило в физических магазинах в Черную пятницу.
С тех пор Кибер-понедельник превратился в глобальное шопинговое событие, с многими розничными продавцами, предлагающими эксклюзивные онлайн-сделки, которые проходят не только в понедельник, но часто на протяжении всей недели, ведущей к праздничному сезону. Кибер-понедельник теперь является одним из крупнейших дней электронной коммерции в году, с миллиардами долларов продаж, происходящих онлайн каждый год.
© Пухова Марина
