Brian Niccol, Starbucks'ın yeni CEO’su oldu: hisseler yükseliyor, Chipotle düşüyor
19 august 2024 в 23:13
Brian Niccol, Chipotle’nin CEO’su, eski Starbucks CEO’su Laxman Narasimhan'ı değiştirdi. The Wall Street Journal ve Fortune’un bilgilerine göre kahve zinciri yeni patronuna 113 milyon dolar ödeyecek ve evden çalışabilecek. CEO değişikliği sonucunda Starbucks hisseleri yükselirken, Chipotle hisseleri düştü.
Narasimhan'ın ayrılığı derhal yürürlüğe girdiği için Starbucks'ın geçici CFO’su Rachel Ruggeri, Niccol’un resmi olarak 9 Eylül'de göreve başlayana kadar geçici CEO olacak.
Starbucks, dünyanın en başarılı kahve şirketlerinden biri olmasına rağmen bu yıl mali zorluklarla karşı karşıya kaldı. CNBC’nin verilerine göre, ABD ve Çin gibi en büyük pazarlarında aynı mağaza satışları düştü.
Narasimhan, eski Starbucks patronu Howard Schultz'ın yerine geçerek Mart 2023'te CEO olarak atandı. Schultz o zamanlar Narasimhan'ı halefi olarak seçti.
Bu yılın başlarında Schultz, şirketin mali durumu hakkında LinkedIn’de açık bir mektup yazdı. Narasimhan'ı ismen anmasa da, «üst düzey liderler — yönetim kurulu üyeleri dahil — yeşil önlüklü çalışanlarla daha fazla zaman geçirmelidir» diyerek bazı tavsiyelerde bulundu.
«İlk adımlarından biri, Starbucks'ın geliştirdiği mobil sipariş ve ödeme platformunu gözden geçirmek ve tekrar ilham verici bir deneyim haline getirmek olmalıdır» diyen Schultz, «Pazarlama stratejisi, kahve odaklı yeniliklerle gözden geçirilmeli ve geliştirilmeli, ortakları motive etmeli ve şirketin premium konumunu güçlendirmelidir. Ancak odak, deneyim üzerinde olmalı, işlem üzerinde değil» dedi.
«Starbucks yönetim kurulunda artık değilim» ve «Nisan 2023'ten beri şirkette resmi bir rolüm yok» diyen Schultz, «şirkete ve 'şirketin dokusunu' taşıyan herkese — ünlü yeşil önlüğe- olan sevgimin sınırsız olduğunu» vurguladı.
«Dört on yıl boyunca Starbucks'ı yönetirken birkaç çeyrek mali hayal kırıklığı yaşadım» diyen Schultz, «Herhangi bir halka açık şirketin CEO’suna sorun, 'yanlış adım'ın neredeyse kaçınılmaz olduğunu söyleyecektir, hatta en iyi yönetilen, hızla büyüyen şirketlerde bile» dedi.
Mektubunun sonunda Schultz, Starbucks'ın mali düşüşten sonra «iyileşeceğine» inandığını belirterek, «var olmayan bir endüstri yarattığını» söyledi.
«Dünyanın en tanınmış ve saygı gören markalarından biri» olduğunu ekleyen Schultz, «Çin işinin sağlıklı hale geleceğine ve şirketin en büyük pazarı olacağına inanıyorum. Marka son derece dayanıklı, ancak her şeyin normal seyrinde gitmediği açık» dedi
Narasimhan'ın ayrılığı derhal yürürlüğe girdiği için Starbucks'ın geçici CFO’su Rachel Ruggeri, Niccol’un resmi olarak 9 Eylül'de göreve başlayana kadar geçici CEO olacak.
Starbucks, dünyanın en başarılı kahve şirketlerinden biri olmasına rağmen bu yıl mali zorluklarla karşı karşıya kaldı. CNBC’nin verilerine göre, ABD ve Çin gibi en büyük pazarlarında aynı mağaza satışları düştü.
Narasimhan, eski Starbucks patronu Howard Schultz'ın yerine geçerek Mart 2023'te CEO olarak atandı. Schultz o zamanlar Narasimhan'ı halefi olarak seçti.
Bu yılın başlarında Schultz, şirketin mali durumu hakkında LinkedIn’de açık bir mektup yazdı. Narasimhan'ı ismen anmasa da, «üst düzey liderler — yönetim kurulu üyeleri dahil — yeşil önlüklü çalışanlarla daha fazla zaman geçirmelidir» diyerek bazı tavsiyelerde bulundu.
«İlk adımlarından biri, Starbucks'ın geliştirdiği mobil sipariş ve ödeme platformunu gözden geçirmek ve tekrar ilham verici bir deneyim haline getirmek olmalıdır» diyen Schultz, «Pazarlama stratejisi, kahve odaklı yeniliklerle gözden geçirilmeli ve geliştirilmeli, ortakları motive etmeli ve şirketin premium konumunu güçlendirmelidir. Ancak odak, deneyim üzerinde olmalı, işlem üzerinde değil» dedi.
«Starbucks yönetim kurulunda artık değilim» ve «Nisan 2023'ten beri şirkette resmi bir rolüm yok» diyen Schultz, «şirkete ve 'şirketin dokusunu' taşıyan herkese — ünlü yeşil önlüğe- olan sevgimin sınırsız olduğunu» vurguladı.
«Dört on yıl boyunca Starbucks'ı yönetirken birkaç çeyrek mali hayal kırıklığı yaşadım» diyen Schultz, «Herhangi bir halka açık şirketin CEO’suna sorun, 'yanlış adım'ın neredeyse kaçınılmaz olduğunu söyleyecektir, hatta en iyi yönetilen, hızla büyüyen şirketlerde bile» dedi.
Mektubunun sonunda Schultz, Starbucks'ın mali düşüşten sonra «iyileşeceğine» inandığını belirterek, «var olmayan bir endüstri yarattığını» söyledi.
«Dünyanın en tanınmış ve saygı gören markalarından biri» olduğunu ekleyen Schultz, «Çin işinin sağlıklı hale geleceğine ve şirketin en büyük pazarı olacağına inanıyorum. Marka son derece dayanıklı, ancak her şeyin normal seyrinde gitmediği açık» dedi
© Kolganov Andrey
