Эмили Рейнольдс Берг: Как звезды Голливуда меняют мир через адвокацию
29 января 2025 в 18:37
В Голливуде знаменитости часто оказываются в центре внимания не только из-за своей работы. С феноменальным ростом социальных медиа и угрожающих карьере публичных скандалов, которые практически каждый день попадают в заголовки, спрос на экспертное управление кризисами значительно вырос. Эмили Рейнольдс Берг, основательница агентства R Public Relations, дает идеи о тенденциях в области защиты прав, формирующих голливудскую сцену. Пройдя через множество кризисов для известных личностей, она видела, как защита прав развивалась от простой тактики брендинга до ключевой части культуры знаменитостей.
Ушли те времена, когда знаменитости поддерживали бренды или дела только ради видимости и прибыли. Сегодня есть сдвиг к подлинной защите прав, когда звезды поддерживают дела, соответствующие их ценностям. Эмили отмечает, что этот изменение обусловлено растущим требованием поклонников к прозрачности. «Аудитория теперь достаточно искушенна, чтобы различать между искренней страстью и просто тактикой PR», - — говорит она. «Люди хотят почувствовать искреннюю связь с знаменитостями, которых они восхищаются и следят за ними, и значимая защита прав — когда аудитория верит в то, за что стоит знаменитость — является эффективным путем к этому».
В эпоху, где социальные медиа играют главную роль, знаменитости сталкиваются с большим вниманием, чем когда-либо, и от них ожидается ответственное использование своего влияния — будь то в области социальной справедливости, экологических проблем или психического здоровья. В результате поддержка дел, к которым они имеют отношение или в которые искренне верят, стала критически важной, а подлинность сильно резонирует с современными социально осознанными поклонниками.
Защита прав может быть мощным инструментом для создания положительного образа, но она также несет риски. Знаменитости, занимающие четкую позицию по спорным вопросам, почти наверняка столкнутся с критикой хотя бы от некоторых кругов, что делает управление кризисами необходимым. Эмили не советует избегать общественного участия в делах, которые кому-то действительно нравятся, только из-за риска, но «надежный план коммуникации в кризисе является необходимостью в таких ситуациях», — предостерегает она.
Агентство Эмили, R Public Relations, помогает знаменитостям и брендам преодолевать вызовы общественного образа, особенно когда они сталкиваются с трудными обстоятельствами. Она подчеркивает три основных вещи, на которые она сосредотачивается, когда повествование начинает выходить из-под контроля: (1) необходимость своевременных ответов, чтобы оставаться в курсе новостей; (2) стратегическое сообщение для минимизации потенциального ущерба; и (3) оставаться проактивным, а не реактивным, в общественных коммуникациях, чтобы превратить возможно вредную ситуацию в возможность для роста, обучения и более глубокой связи.
Поскольку Голливуд продолжает изменяться с течением времени, роль знаменитостей в защите прав собирается расшириться еще больше. Эмили предсказывает, что все больше звезд будут использовать свои платформы не только для личной выгоды, но и для привлечения внимания и социальных изменений. Она предвидит будущее, в котором общественные фигуры будут продолжать быть факелоносцами для глобальных дел, используя свое влияние для создания целенаправленного воздействия.
Однако Эмили также предупреждает, что с великой властью приходит великая ответственность. Знаменитости должны быть внимательны к делам, которые они выбирают поддерживать — проводить исследования и дополнительные проверки перед тем, как публично поддержать продукт или организацию — и потенциальным последствиям своей защиты прав. «Я восхищаюсь публичными фигурами, которые готовы занять позицию и позволить своей аудитории увидеть за фасадом привлекательности Голливуда. Просто нужно очень внимательно подходить к своим словам и действиям в мире, который никогда не был таким связанным или разделенным».
Эмили Рейнольдс Берг — основательница агентства R Public Relations, бутик-агентства по стилю жизни, известного своим индивидуальным подходом к PR и впечатляющими результатами для клиентов. С более чем 15-летним опытом работы в отрасли, Эмили завоевала репутацию предоставления первоклассных PR-услуг клиентам в таких отраслях, как гостеприимство, здоровье, розничная торговля, бизнес и технологии. Родом из Нью-Йорка, карьера Эмили началась как фрилансер.
Ушли те времена, когда знаменитости поддерживали бренды или дела только ради видимости и прибыли. Сегодня есть сдвиг к подлинной защите прав, когда звезды поддерживают дела, соответствующие их ценностям. Эмили отмечает, что этот изменение обусловлено растущим требованием поклонников к прозрачности. «Аудитория теперь достаточно искушенна, чтобы различать между искренней страстью и просто тактикой PR», - — говорит она. «Люди хотят почувствовать искреннюю связь с знаменитостями, которых они восхищаются и следят за ними, и значимая защита прав — когда аудитория верит в то, за что стоит знаменитость — является эффективным путем к этому».
В эпоху, где социальные медиа играют главную роль, знаменитости сталкиваются с большим вниманием, чем когда-либо, и от них ожидается ответственное использование своего влияния — будь то в области социальной справедливости, экологических проблем или психического здоровья. В результате поддержка дел, к которым они имеют отношение или в которые искренне верят, стала критически важной, а подлинность сильно резонирует с современными социально осознанными поклонниками.
Защита прав может быть мощным инструментом для создания положительного образа, но она также несет риски. Знаменитости, занимающие четкую позицию по спорным вопросам, почти наверняка столкнутся с критикой хотя бы от некоторых кругов, что делает управление кризисами необходимым. Эмили не советует избегать общественного участия в делах, которые кому-то действительно нравятся, только из-за риска, но «надежный план коммуникации в кризисе является необходимостью в таких ситуациях», — предостерегает она.
Агентство Эмили, R Public Relations, помогает знаменитостям и брендам преодолевать вызовы общественного образа, особенно когда они сталкиваются с трудными обстоятельствами. Она подчеркивает три основных вещи, на которые она сосредотачивается, когда повествование начинает выходить из-под контроля: (1) необходимость своевременных ответов, чтобы оставаться в курсе новостей; (2) стратегическое сообщение для минимизации потенциального ущерба; и (3) оставаться проактивным, а не реактивным, в общественных коммуникациях, чтобы превратить возможно вредную ситуацию в возможность для роста, обучения и более глубокой связи.
Поскольку Голливуд продолжает изменяться с течением времени, роль знаменитостей в защите прав собирается расшириться еще больше. Эмили предсказывает, что все больше звезд будут использовать свои платформы не только для личной выгоды, но и для привлечения внимания и социальных изменений. Она предвидит будущее, в котором общественные фигуры будут продолжать быть факелоносцами для глобальных дел, используя свое влияние для создания целенаправленного воздействия.
Однако Эмили также предупреждает, что с великой властью приходит великая ответственность. Знаменитости должны быть внимательны к делам, которые они выбирают поддерживать — проводить исследования и дополнительные проверки перед тем, как публично поддержать продукт или организацию — и потенциальным последствиям своей защиты прав. «Я восхищаюсь публичными фигурами, которые готовы занять позицию и позволить своей аудитории увидеть за фасадом привлекательности Голливуда. Просто нужно очень внимательно подходить к своим словам и действиям в мире, который никогда не был таким связанным или разделенным».
Эмили Рейнольдс Берг — основательница агентства R Public Relations, бутик-агентства по стилю жизни, известного своим индивидуальным подходом к PR и впечатляющими результатами для клиентов. С более чем 15-летним опытом работы в отрасли, Эмили завоевала репутацию предоставления первоклассных PR-услуг клиентам в таких отраслях, как гостеприимство, здоровье, розничная торговля, бизнес и технологии. Родом из Нью-Йорка, карьера Эмили началась как фрилансер.
© Артеменко Ольга
