Forever 21 lopettaa toimintansa Yhdysvalloissa: mitä seuraavaksi brändille tapahtuu?
18 march 2025 в 04:28
Sunnuntaina 16. maaliskuuta F21 OpCo: n päärahoitusjohtaja Brad Sell ilmoitti lehdistötiedotteessa: «Vaikka olemme harkinneet kaikki vaihtoehdot parantaaksemme yrityksen asemaa tulevaisuudessa, emme ole pystyneet löytämään kestävää etenemistapaa ottaen huomioon ulkomaisten nopean muodin yritysten kilpailun, jotka ovat hyödyntäneet de minimis -poikkeusta hintojen ja brändimarginaalien alentamiseen, sekä kasvavat kustannukset, taloudelliset ongelmat, jotka vaikuttavat pääasiassa asiakkaisiimme, ja muuttuvat kuluttajatrendit».
Operatiivisella yrityksellä on tällä hetkellä 1,58 miljardin dollarin velka ja se on velkaa yli 100 miljoonaa dollaria useille vaatevalmistajille, pääasiassa Kiinassa ja Koreassa.
Forever 21 perustettiin vuonna 1984 Los Angelesissa korealaisina maahanmuuttajina. Ennen kuin se kohtasi kovan kilpailun nopeasti kasvavilta sähköisen muodin vähittäismyyjiltä, kuten Shein ja Temu, se oli suosittu paikka nuorille ostajille, jotka etsivät tyylikästä, mutta edullista vaatetusta. Huippuvuosinaan yrityksellä oli 43 000 työntekijää ja se tuotti yli 4 miljardia dollaria vuotuista liikevaihtoa.
Yritys ilmoitti aloittavansa toimintansa purkamisen Yhdysvalloissa samalla etsien potentiaalista ostajaa jäljellä oleville varoilleen. Paikallisten raporttien mukaan Forever 21 on alkanut sulkemaan myymälöitä useissa osavaltioissa, mukaan lukien Connecticut, Kalifornia, Washington, Pennsylvania, Idaho ja Pohjois-Dakota. Viime kuussa yritys ilmoitti suunnitelmistaan vähentää noin 358 työntekijää ja sulkea pääkonttorinsa Los Angelesissa, Kaliforniassa.
Kun amerikkalainen liiketoiminta valmistautuu purkautumiseen, Forever 21 -brändi jatkaa toimintaansa Authentic Brands Groupin johdolla.
Jarrod Weber, Authentic Brandsin globaali lifestyle-presidentti, ilmoitti 17. maaliskuuta: «Forever 21 on yksi tunnetuimmista nimiä nopeassa muodissa. Se on maailmanlaajuinen brändi, joka juontaa juurensa Yhdysvalloista, ja sillä on kirkas tulevaisuus edessään. Vähittäiskauppa muuttuu, ja kuten monet brändit, myös Forever 21 sopeutuu luodakseen oikean tasapainon myymälöiden, verkkokaupan ja tukkumyynnin välillä».
Weber selvensi lisäksi, että amerikkalaisen toiminnan uudelleenjärjestely ei vaikuta Forever 21: n immateriaaliseen omaisuuteen tai kansainväliseen liiketoimintaan. Hän näkee tämän askeleen mahdollisuutena modernisoida brändin jakelumallia ja tehdä siitä kilpailukykyisemmän nopean muodin alalla pitkällä aikavälillä
Operatiivisella yrityksellä on tällä hetkellä 1,58 miljardin dollarin velka ja se on velkaa yli 100 miljoonaa dollaria useille vaatevalmistajille, pääasiassa Kiinassa ja Koreassa.
Forever 21 perustettiin vuonna 1984 Los Angelesissa korealaisina maahanmuuttajina. Ennen kuin se kohtasi kovan kilpailun nopeasti kasvavilta sähköisen muodin vähittäismyyjiltä, kuten Shein ja Temu, se oli suosittu paikka nuorille ostajille, jotka etsivät tyylikästä, mutta edullista vaatetusta. Huippuvuosinaan yrityksellä oli 43 000 työntekijää ja se tuotti yli 4 miljardia dollaria vuotuista liikevaihtoa.
Yritys ilmoitti aloittavansa toimintansa purkamisen Yhdysvalloissa samalla etsien potentiaalista ostajaa jäljellä oleville varoilleen. Paikallisten raporttien mukaan Forever 21 on alkanut sulkemaan myymälöitä useissa osavaltioissa, mukaan lukien Connecticut, Kalifornia, Washington, Pennsylvania, Idaho ja Pohjois-Dakota. Viime kuussa yritys ilmoitti suunnitelmistaan vähentää noin 358 työntekijää ja sulkea pääkonttorinsa Los Angelesissa, Kaliforniassa.
Kun amerikkalainen liiketoiminta valmistautuu purkautumiseen, Forever 21 -brändi jatkaa toimintaansa Authentic Brands Groupin johdolla.
Jarrod Weber, Authentic Brandsin globaali lifestyle-presidentti, ilmoitti 17. maaliskuuta: «Forever 21 on yksi tunnetuimmista nimiä nopeassa muodissa. Se on maailmanlaajuinen brändi, joka juontaa juurensa Yhdysvalloista, ja sillä on kirkas tulevaisuus edessään. Vähittäiskauppa muuttuu, ja kuten monet brändit, myös Forever 21 sopeutuu luodakseen oikean tasapainon myymälöiden, verkkokaupan ja tukkumyynnin välillä».
Weber selvensi lisäksi, että amerikkalaisen toiminnan uudelleenjärjestely ei vaikuta Forever 21: n immateriaaliseen omaisuuteen tai kansainväliseen liiketoimintaan. Hän näkee tämän askeleen mahdollisuutena modernisoida brändin jakelumallia ja tehdä siitä kilpailukykyisemmän nopean muodin alalla pitkällä aikavälillä
© Kolganov Andrey
