Forever 21 завершает деятельность в США: что дальше для бренда?
18 марта 2025 в 04:28
В воскресенье, 16 марта, главный финансовый директор F21 OpCo Брэд Селл заявил в пресс-релизе: «Хотя мы рассмотрели все варианты, чтобы лучше позиционировать компанию для будущего, мы не смогли найти устойчивый путь вперед, учитывая конкуренцию со стороны зарубежных компаний быстрой моды, которые смогли воспользоваться исключением de minimis для снижения цен и маржи нашего бренда, а также растущие издержки, экономические проблемы, влияющие на наших основных клиентов, и изменяющиеся потребительские тенденции».
Операционная компания в настоящее время имеет задолженность в размере 1,58 миллиарда долларов и должна более 100 миллионов долларов многочисленным производителям одежды, в основном в Китае и Корее.
Forever 21 была основана в 1984 году в Лос-Анджелесе корейскими иммигрантами. До того, как она столкнулась с острой конкуренцией от быстрорастущих электронных ритейлеров быстрой моды, таких как Shein и Temu, она была популярным местом для молодых покупателей, ищущих стильную, но доступную одежду. На пике своего развития компания имела 43 000 сотрудников и генерировала более 4 миллиардов долларов ежегодных продаж.
Компания объявила, что начнет ликвидацию своей деятельности в США, в то время как ищет потенциального покупателя для своих оставшихся активов. Согласно местным отчетам, Forever 21 начала закрывать магазины в нескольких штатах, включая Коннектикут, Калифорнию, Вашингтон, Пенсильванию, Айдахо и Северную Дакоту. В прошлом месяце компания объявила о планах сократить около 358 сотрудников и закрыть свою штаб-квартиру в Лос-Анджелесе, Калифорния.
В то время как американский бизнес готовится к ликвидации, бренд Forever 21 будет продолжать существовать под управлением Authentic Brands Group.
Джаррод Вебер, глобальный президент лайфстайла в Authentic Brands, заявил 17 марта: «Forever 21 — одно из самых узнаваемых имен в быстрой моде. Это глобальный бренд, укорененный в США, с ярким будущим впереди. Розничная торговля меняется, и, как и многие бренды, Forever 21 адаптируется, чтобы создать правильный баланс между магазинами, электронной коммерцией и оптовой торговлей».
Вебер дополнительно пояснил, что реструктуризация американской деятельности не повлияет на интеллектуальную собственность или международный бизнес Forever 21. Он видит этот шаг как возможность модернизировать модель распределения бренда, сделав его более конкурентоспособным в индустрии быстрой моды на долгосрочной основе.
Операционная компания в настоящее время имеет задолженность в размере 1,58 миллиарда долларов и должна более 100 миллионов долларов многочисленным производителям одежды, в основном в Китае и Корее.
Forever 21 была основана в 1984 году в Лос-Анджелесе корейскими иммигрантами. До того, как она столкнулась с острой конкуренцией от быстрорастущих электронных ритейлеров быстрой моды, таких как Shein и Temu, она была популярным местом для молодых покупателей, ищущих стильную, но доступную одежду. На пике своего развития компания имела 43 000 сотрудников и генерировала более 4 миллиардов долларов ежегодных продаж.
Компания объявила, что начнет ликвидацию своей деятельности в США, в то время как ищет потенциального покупателя для своих оставшихся активов. Согласно местным отчетам, Forever 21 начала закрывать магазины в нескольких штатах, включая Коннектикут, Калифорнию, Вашингтон, Пенсильванию, Айдахо и Северную Дакоту. В прошлом месяце компания объявила о планах сократить около 358 сотрудников и закрыть свою штаб-квартиру в Лос-Анджелесе, Калифорния.
В то время как американский бизнес готовится к ликвидации, бренд Forever 21 будет продолжать существовать под управлением Authentic Brands Group.
Джаррод Вебер, глобальный президент лайфстайла в Authentic Brands, заявил 17 марта: «Forever 21 — одно из самых узнаваемых имен в быстрой моде. Это глобальный бренд, укорененный в США, с ярким будущим впереди. Розничная торговля меняется, и, как и многие бренды, Forever 21 адаптируется, чтобы создать правильный баланс между магазинами, электронной коммерцией и оптовой торговлей».
Вебер дополнительно пояснил, что реструктуризация американской деятельности не повлияет на интеллектуальную собственность или международный бизнес Forever 21. Он видит этот шаг как возможность модернизировать модель распределения бренда, сделав его более конкурентоспособным в индустрии быстрой моды на долгосрочной основе.
© Колганов Андрей
