Hype and Vice: Как две студентки изменили женскую спортивную моду
30 октября 2024 в 22:37
Представьте себе: оживленный университетский хвостатый вечер в USC. В воздухе плотно ощущается волнение, но что-то не так. Каждая женщина на виду носит мужскую футболку, обрезанную и нарезанную под себя. Это 2015 год, и женский рынок спортивной одежды застрял в каменном веке. Вступают в игру Сесилия Гонсалес и Кимберли Роблес, две студентки, собирающиеся изменить ситуацию в отрасли, которая проспала половину своей клиентской базы.
«Мы были шокированы», — вспоминает Гонсалес. «Женщины составляли большинство студенческого тела, но 90% товаров в книжном магазине были предназначены для мужчин. Мы знали, что должны что-то сделать».
Это «что-то» стало Hype and Vice, брендом, родившимся в общежитии с простой миссией: предоставить женщинам-болельщицам стильную, удобную одежду, которую они заслуживают. Но как перейти от момента вдохновения к полноценной линии моды? Спойлер: это включает в себя много кофе, поздние ночи и упорное отказ от принятия ответа «так всегда было»!
Для Гонсалес и Роблеса это было все о том, чтобы говорить и делать. «Мы были нашими собственными клиентами», — объясняют они. «Мы любили спорт и моду, и мы чувствовали ту же фрустрацию, что и другие женщины, пытающиеся найти что-то стильное для поддержки своих команд».
Этот личный опыт дал им уникальное преимущество. Они не просто догадывались, что хотят женщины — они жили этим. Поздние ночи в их общежитии превратились в импровизированные сессии дизайна. Эскизы стали прототипами, а прототипы стали первой коллекцией Hype and Vice.
«Мы поняли, что если мы сможем создать что-то, что нам действительно хотелось бы носить, другие женщины тоже захотят».
Начав с университетской одежды, Hype and Vice быстро привлекли внимание модных болельщиц. Их секрет? Дизайны, захватывающие дух игрового дня, сделанные из материалов, способных выдержать часы аплодисментов на трибунах, готовые к любым вызовам бурного матча.
Слухи быстро распространились по кампусам. Вдруг у женщин появились варианты помимо обычных мешковатых футболок и не подходящих по размеру маек. Hype and Vice предложили свежий взгляд на командный дух — тот, который не жертвует стилем или комфортом.
«Женщины говорили нам, что они наконец-то чувствуют себя правильно представленными на стадионе», — говорит Гонсалес. «Это было так просто, как предложение одежды, которая действительно подходит и отражает их стиль».
Но почему останавливаться на университете? К НБА и MLS вскоре обратились Hype and Vice, и они ответили. «Мы видели те же проблемы в профессиональном спорте», — отмечает Гонсалес. «Женщины везде заслуживают модных, комфортабельных вариантов для поддержки своих команд».
Это расширение не было просто о расширении бизнеса. Это было о решении проблемы, которая охватывала все уровни болельщиков спорта. От университетского баскетбола до профессионального футбола, женщины искали одежду, которая говорила бы о их страсти к игре и их чувстве стиля.
«Мы решаем давнюю проблему в спорте», — объясняет Роблес. «Женщины были страстными болельщицами спорта на протяжении поколений, но отрасль одежды была медленна в своем развитии. Мы меняем это».
Сегодня Hype and Vice предлагает все, от образов для игрового дня до повседневной одежды и аксессуаров. Хотите поддержать цвета своей команды, пока пьете кофе или отдыхаете дома? Они позаботились о вас.
«Мы поняли, что быть болельщиком — это не только о дне игры», — говорит Гонсалес. «Это часть того, кем ты являешься, каждый день. Поэтому мы создали вещи, которые позволяют вам проявить гордость за свою команду, будь то на стадионе или в продуктовом магазине. И вы будете выглядеть мило».
Успех бренда не остался незамеченным. Место в списке Forbes 30 Under 30 и внимание крупных инвесторов закрепили статус Hype and Vice как восходящей звезды в мире спортивной одежды.
Но для этих двух основателей эти награды — это просто подтверждение того, что они уже знали: женщины жаждали перемен в спортивной моде. «Это подтверждение того, что отрасль признает то, что мы говорили все это время», — признают они. «Но настоящая награда — видеть, как женщины чувствуют себя уверенно».
«Мы были шокированы», — вспоминает Гонсалес. «Женщины составляли большинство студенческого тела, но 90% товаров в книжном магазине были предназначены для мужчин. Мы знали, что должны что-то сделать».
Это «что-то» стало Hype and Vice, брендом, родившимся в общежитии с простой миссией: предоставить женщинам-болельщицам стильную, удобную одежду, которую они заслуживают. Но как перейти от момента вдохновения к полноценной линии моды? Спойлер: это включает в себя много кофе, поздние ночи и упорное отказ от принятия ответа «так всегда было»!
Для Гонсалес и Роблеса это было все о том, чтобы говорить и делать. «Мы были нашими собственными клиентами», — объясняют они. «Мы любили спорт и моду, и мы чувствовали ту же фрустрацию, что и другие женщины, пытающиеся найти что-то стильное для поддержки своих команд».
Этот личный опыт дал им уникальное преимущество. Они не просто догадывались, что хотят женщины — они жили этим. Поздние ночи в их общежитии превратились в импровизированные сессии дизайна. Эскизы стали прототипами, а прототипы стали первой коллекцией Hype and Vice.
«Мы поняли, что если мы сможем создать что-то, что нам действительно хотелось бы носить, другие женщины тоже захотят».
Начав с университетской одежды, Hype and Vice быстро привлекли внимание модных болельщиц. Их секрет? Дизайны, захватывающие дух игрового дня, сделанные из материалов, способных выдержать часы аплодисментов на трибунах, готовые к любым вызовам бурного матча.
Слухи быстро распространились по кампусам. Вдруг у женщин появились варианты помимо обычных мешковатых футболок и не подходящих по размеру маек. Hype and Vice предложили свежий взгляд на командный дух — тот, который не жертвует стилем или комфортом.
«Женщины говорили нам, что они наконец-то чувствуют себя правильно представленными на стадионе», — говорит Гонсалес. «Это было так просто, как предложение одежды, которая действительно подходит и отражает их стиль».
Но почему останавливаться на университете? К НБА и MLS вскоре обратились Hype and Vice, и они ответили. «Мы видели те же проблемы в профессиональном спорте», — отмечает Гонсалес. «Женщины везде заслуживают модных, комфортабельных вариантов для поддержки своих команд».
Это расширение не было просто о расширении бизнеса. Это было о решении проблемы, которая охватывала все уровни болельщиков спорта. От университетского баскетбола до профессионального футбола, женщины искали одежду, которая говорила бы о их страсти к игре и их чувстве стиля.
«Мы решаем давнюю проблему в спорте», — объясняет Роблес. «Женщины были страстными болельщицами спорта на протяжении поколений, но отрасль одежды была медленна в своем развитии. Мы меняем это».
Сегодня Hype and Vice предлагает все, от образов для игрового дня до повседневной одежды и аксессуаров. Хотите поддержать цвета своей команды, пока пьете кофе или отдыхаете дома? Они позаботились о вас.
«Мы поняли, что быть болельщиком — это не только о дне игры», — говорит Гонсалес. «Это часть того, кем ты являешься, каждый день. Поэтому мы создали вещи, которые позволяют вам проявить гордость за свою команду, будь то на стадионе или в продуктовом магазине. И вы будете выглядеть мило».
Успех бренда не остался незамеченным. Место в списке Forbes 30 Under 30 и внимание крупных инвесторов закрепили статус Hype and Vice как восходящей звезды в мире спортивной одежды.
Но для этих двух основателей эти награды — это просто подтверждение того, что они уже знали: женщины жаждали перемен в спортивной моде. «Это подтверждение того, что отрасль признает то, что мы говорили все это время», — признают они. «Но настоящая награда — видеть, как женщины чувствуют себя уверенно».
© Колганов Андрей
