Hype and Vice: Cómo dos estudiantes cambiaron la moda deportiva femenina
30 october 2024 в 22:37
Imagina: una animada noche de cola en la USC. En el aire se siente una emoción palpable, pero algo no está bien. Cada mujer a la vista lleva puesta una camiseta de hombre, cortada y adaptada a su medida. Es el año 2015, y el mercado de ropa deportiva femenina se ha quedado estancado en la Edad de Piedra. Entra en escena Cecilia González y Kimberli Robles, dos estudiantes que están a punto de cambiar la situación en una industria que ha pasado por alto la mitad de su base de clientes.
«Estábamos impactadas», recuerda González. «Las mujeres constituían la mayoría del cuerpo estudiantil, pero el 90% de los productos en la tienda de la universidad estaban destinados a hombres. Sabíamos que teníamos que hacer algo».
Ese «algo» se convirtió en Hype and Vice, una marca nacida en una residencia estudiantil con una simple misión: ofrecer a las mujeres aficionadas a los deportes ropa elegante y cómoda que se merecen. Pero ¿cómo pasar del momento de inspiración a una línea de moda completa? Spoiler: ¡incluye mucho café, noches tardías y una firme negativa a aceptar la respuesta «así siempre ha sido»!
Para González y Robles, se trataba de hablar y actuar. «Éramos nuestras propias clientas», explican. «Amábamos el deporte y la moda, y sentíamos la misma frustración que otras mujeres al tratar de encontrar algo elegante para apoyar a sus equipos».
Esta experiencia personal les dio una ventaja única. No solo adivinaban lo que querían las mujeres, lo vivían. Las noches tardías en su residencia se convirtieron en sesiones improvisadas de diseño. Los bocetos se convirtieron en prototipos, y los prototipos se convirtieron en la primera colección de Hype and Vice.
«Nos dimos cuenta de que si podíamos crear algo que realmente quisiéramos usar, otras mujeres también lo querrían».
Comenzando con ropa universitaria, Hype and Vice rápidamente captó la atención de las aficionadas a la moda. ¿Su secreto? Diseños que capturan el espíritu del día del juego, hechos de materiales que pueden soportar horas de aplausos en las gradas, listos para cualquier desafío en un emocionante partido.
Los rumores se extendieron rápidamente por los campus. De repente, las mujeres tenían opciones más allá de las camisetas holgadas habituales y las camisetas que no les quedaban bien. Hype and Vice ofreció una nueva perspectiva del espíritu de equipo, uno que no sacrificaba el estilo o la comodidad.
«Las mujeres nos decían que finalmente se sentían representadas adecuadamente en el estadio», dice González. «Fue tan simple como ofrecer ropa que realmente se ajustara y reflejara su estilo».
Pero, ¿por qué detenerse en la universidad? La NBA y la MLS pronto se acercaron a Hype and Vice, y ellas respondieron. «Vimos los mismos problemas en el deporte profesional», señala González. «Las mujeres en todas partes merecen opciones de moda y comodidad para apoyar a sus equipos».
Esta expansión no se trataba solo de hacer crecer el negocio. Se trataba de resolver un problema que abarcaba todos los niveles de aficionados al deporte. Desde el baloncesto universitario hasta el fútbol profesional, las mujeres buscaban ropa que hablara de su pasión por el juego y su sentido del estilo.
«Estamos resolviendo un problema antiguo en el deporte», explica Robles. «Las mujeres han sido apasionadas seguidoras del deporte durante generaciones, pero la industria de la ropa ha sido lenta en su desarrollo. Estamos cambiando eso».
Hoy en día, Hype and Vice ofrece todo, desde atuendos para el día del juego hasta ropa y accesorios para el día a día. ¿Quieres apoyar a los colores de tu equipo mientras tomas café o descansas en casa? Ellos han pensado en ti.
«Nos dimos cuenta de que ser aficionado no se trata solo del día del juego», dice González. «Es parte de quién eres todos los días. Por eso creamos cosas que te permiten mostrar el orgullo por tu equipo, ya sea en el estadio o en el supermercado. Y te verás linda».
El éxito de la marca no ha pasado desapercibido. Un lugar en la lista Forbes 30 Under 30 y la atención de importantes inversores han consolidado el estatus de Hype and Vice como una estrella en ascenso en el mundo de la moda deportiva.
Pero para estas dos fundadoras, estos premios son simplemente una confirmación de lo que ya sabían: las mujeres anhelaban un cambio en la moda deportiva. «Es una confirmación de que la industria reconoce lo que hemos estado diciendo todo este tiempo», admiten. «Pero la verdadera recompensa es ver cómo las mujeres se sienten seguras»
«Estábamos impactadas», recuerda González. «Las mujeres constituían la mayoría del cuerpo estudiantil, pero el 90% de los productos en la tienda de la universidad estaban destinados a hombres. Sabíamos que teníamos que hacer algo».
Ese «algo» se convirtió en Hype and Vice, una marca nacida en una residencia estudiantil con una simple misión: ofrecer a las mujeres aficionadas a los deportes ropa elegante y cómoda que se merecen. Pero ¿cómo pasar del momento de inspiración a una línea de moda completa? Spoiler: ¡incluye mucho café, noches tardías y una firme negativa a aceptar la respuesta «así siempre ha sido»!
Para González y Robles, se trataba de hablar y actuar. «Éramos nuestras propias clientas», explican. «Amábamos el deporte y la moda, y sentíamos la misma frustración que otras mujeres al tratar de encontrar algo elegante para apoyar a sus equipos».
Esta experiencia personal les dio una ventaja única. No solo adivinaban lo que querían las mujeres, lo vivían. Las noches tardías en su residencia se convirtieron en sesiones improvisadas de diseño. Los bocetos se convirtieron en prototipos, y los prototipos se convirtieron en la primera colección de Hype and Vice.
«Nos dimos cuenta de que si podíamos crear algo que realmente quisiéramos usar, otras mujeres también lo querrían».
Comenzando con ropa universitaria, Hype and Vice rápidamente captó la atención de las aficionadas a la moda. ¿Su secreto? Diseños que capturan el espíritu del día del juego, hechos de materiales que pueden soportar horas de aplausos en las gradas, listos para cualquier desafío en un emocionante partido.
Los rumores se extendieron rápidamente por los campus. De repente, las mujeres tenían opciones más allá de las camisetas holgadas habituales y las camisetas que no les quedaban bien. Hype and Vice ofreció una nueva perspectiva del espíritu de equipo, uno que no sacrificaba el estilo o la comodidad.
«Las mujeres nos decían que finalmente se sentían representadas adecuadamente en el estadio», dice González. «Fue tan simple como ofrecer ropa que realmente se ajustara y reflejara su estilo».
Pero, ¿por qué detenerse en la universidad? La NBA y la MLS pronto se acercaron a Hype and Vice, y ellas respondieron. «Vimos los mismos problemas en el deporte profesional», señala González. «Las mujeres en todas partes merecen opciones de moda y comodidad para apoyar a sus equipos».
Esta expansión no se trataba solo de hacer crecer el negocio. Se trataba de resolver un problema que abarcaba todos los niveles de aficionados al deporte. Desde el baloncesto universitario hasta el fútbol profesional, las mujeres buscaban ropa que hablara de su pasión por el juego y su sentido del estilo.
«Estamos resolviendo un problema antiguo en el deporte», explica Robles. «Las mujeres han sido apasionadas seguidoras del deporte durante generaciones, pero la industria de la ropa ha sido lenta en su desarrollo. Estamos cambiando eso».
Hoy en día, Hype and Vice ofrece todo, desde atuendos para el día del juego hasta ropa y accesorios para el día a día. ¿Quieres apoyar a los colores de tu equipo mientras tomas café o descansas en casa? Ellos han pensado en ti.
«Nos dimos cuenta de que ser aficionado no se trata solo del día del juego», dice González. «Es parte de quién eres todos los días. Por eso creamos cosas que te permiten mostrar el orgullo por tu equipo, ya sea en el estadio o en el supermercado. Y te verás linda».
El éxito de la marca no ha pasado desapercibido. Un lugar en la lista Forbes 30 Under 30 y la atención de importantes inversores han consolidado el estatus de Hype and Vice como una estrella en ascenso en el mundo de la moda deportiva.
Pero para estas dos fundadoras, estos premios son simplemente una confirmación de lo que ya sabían: las mujeres anhelaban un cambio en la moda deportiva. «Es una confirmación de que la industria reconoce lo que hemos estado diciendo todo este tiempo», admiten. «Pero la verdadera recompensa es ver cómo las mujeres se sienten seguras»
© Kolganov Andrey
