Hype ja Vice: Miten kaksi opiskelijaa muuttivat naisten urheilumuotia
30 october 2024 в 22:37
Kuvittele: vilkas häntäilta USC: n yliopistolla. Ilmassa on jännitystä, mutta jotain on pielessä. Jokainen nainen näyttää käyttävän miesten t-paitaa, joka on leikattu ja muokattu sopivaksi. Oli vuosi 2015, ja naisten urheiluvaatemerkki oli jumissa kivikaudella. Kuvioihin astuivat Cecilia Gonzalez ja Kimberli Robles, kaksi opiskelijaa, jotka aikoivat muuttaa tilanteen alalla, joka oli nukkunut puoli asiakaskunnastaan.
«Olimme järkyttyneitä», muistelee Gonzalez. «Naiset muodostivat enemmistön opiskelijakunnasta, mutta 90% tuotteista kirjakaupassa oli suunnattu miehille. Tiesimme, että meidän täytyi tehdä jotain».
Tuo «jotain» oli Hype and Vice, brändi, joka syntyi asuntolassa yksinkertaisella missiolla: tarjota naisille tyylikästä ja mukavaa vaatetta, jota he ansaitsivat. Mutta miten siirtyä inspiraatiosta täysimittaiseen muotilinjastoon? Spoileri: se sisälsi paljon kahvia, myöhäisiä öitä ja päättäväistä kieltäytymistä hyväksymästä vastausta «näin on aina ollut»!
Gonzalezille ja Roblesille kyse oli siitä, että puhua ja tehdä. «Olimme omia asiakkaitamme», he selittävät. «Rakastimme urheilua ja muotia, ja tunsimme saman turhautumisen kuin muut naiset, jotka yrittivät löytää tyylikkäitä vaatteita tukemaan joukkueitaan».
Tämä henkilökohtainen kokemus antoi heille ainutlaatuisen edun. He eivät vain arvanneet, mitä naiset halusivat — he elivät sitä. Myöhäiset yöt asuntolassa muuttuivat improvisoituiksi suunnittelusessioiksi. Luonnokset muuttuivat prototyypeiksi, ja prototyypit muuttuivat Hype and Vicen ensimmäiseksi kokoelmaksi.
«Tajusimme, että jos pystyisimme luomaan jotain, mitä todella haluaisimme käyttää, muut naisetkin haluaisivat sen».
Aloittaen yliopistovaatteista Hype and Vice houkutteli nopeasti muodikkaiden kannattajien huomion. Heidän salaisuutensa? Päivän pelin henkeä kuvastavat suunnittelut, valmistettu materiaaleista, jotka kestävät tuntikausia kannustushuutoja katsomossa, valmiina mihin tahansa villiin otteluhaasteeseen.
Huhut levisivät nopeasti kampuksilla. Yhtäkkiä naisilla oli vaihtoehtoja normaalien löysien t-paitojen ja väärän kokoisten paitojen lisäksi. Hype and Vice tarjosi raikkaan näkemyksen joukkuehengestä - sellaisen, joka ei uhraa tyyliä tai mukavuutta.
«Naiset kertoivat meille, että he vihdoin tuntevat itsensä oikein edustetuiksi stadionilla», sanoo Gonzalez. «Se oli niin yksinkertaista kuin tarjota vaatteita, jotka todella sopivat ja heijastavat heidän tyyliään».
Mutta miksi pysähtyä vain yliopistolla? NBA ja MLS kääntyivät pian Hype and Vicen puoleen, ja he vastasivat. «Näimme samat ongelmat ammattilaisurheilussa», huomauttaa Gonzalez. «Naiset kaikkialla ansaitsevat muodikkaita, mukavia vaihtoehtoja tukemaan joukkueitaan».
Tämä laajentuminen ei ollut vain liiketoiminnan laajentamista. Kyse oli ongelman ratkaisemisesta, joka koski kaikkia urheilufaneja. Yliopiston koripallosta ammattilaisjalkapalloon naiset etsivät vaatteita, jotka kertoisivat heidän intohimostaan peliin ja heidän tyylitajustaan.
«Ratkaisemme vanhan ongelman urheilussa», selittää Robles. «Naiset ovat olleet intohimoisia urheilufaneja sukupolvien ajan, mutta vaateala on ollut hitaasti kehittyvä. Me muutamme sen».
Tänään Hype and Vice tarjoaa kaikkea pelipäivän asuista arkivaatteisiin ja asusteisiin. Haluatko tukea joukkueesi värejä, kun juot kahvia tai rentoudut kotona? He ovat huolehtineet siitä.
«Tajusimme, että olla kannattaja ei ole vain pelipäivästä», sanoo Gonzalez. «Se on osa sitä, kuka olet, joka päivä. Siksi loimme vaatteita, jotka antavat sinun ilmaista ylpeyttä joukkueestasi, olit sitten stadionilla tai ruokakaupassa. Ja näytät sulavalta».
Brändin menestys ei jäänyt huomaamatta. Paikka Forbesin 30 alle 30 -listalla ja suurten sijoittajien kiinnostus vahvistivat Hype and Vicen aseman nousevana tähtenä urheiluvaatteiden maailmassa.
Mutta näille kahdelle perustajalle nämä palkinnot ovat vain vahvistus siitä, mitä he jo tiesivät: naiset olivat kaivanneet muutosta urheilumuodissa. «Se on vahvistus siitä, että ala tunnustaa sen, mitä olemme sanoneet koko ajan», he myöntävät. «Mutta todellinen palkinto on nähdä, miten naiset tuntevat olonsa itsevarmaksi»
«Olimme järkyttyneitä», muistelee Gonzalez. «Naiset muodostivat enemmistön opiskelijakunnasta, mutta 90% tuotteista kirjakaupassa oli suunnattu miehille. Tiesimme, että meidän täytyi tehdä jotain».
Tuo «jotain» oli Hype and Vice, brändi, joka syntyi asuntolassa yksinkertaisella missiolla: tarjota naisille tyylikästä ja mukavaa vaatetta, jota he ansaitsivat. Mutta miten siirtyä inspiraatiosta täysimittaiseen muotilinjastoon? Spoileri: se sisälsi paljon kahvia, myöhäisiä öitä ja päättäväistä kieltäytymistä hyväksymästä vastausta «näin on aina ollut»!
Gonzalezille ja Roblesille kyse oli siitä, että puhua ja tehdä. «Olimme omia asiakkaitamme», he selittävät. «Rakastimme urheilua ja muotia, ja tunsimme saman turhautumisen kuin muut naiset, jotka yrittivät löytää tyylikkäitä vaatteita tukemaan joukkueitaan».
Tämä henkilökohtainen kokemus antoi heille ainutlaatuisen edun. He eivät vain arvanneet, mitä naiset halusivat — he elivät sitä. Myöhäiset yöt asuntolassa muuttuivat improvisoituiksi suunnittelusessioiksi. Luonnokset muuttuivat prototyypeiksi, ja prototyypit muuttuivat Hype and Vicen ensimmäiseksi kokoelmaksi.
«Tajusimme, että jos pystyisimme luomaan jotain, mitä todella haluaisimme käyttää, muut naisetkin haluaisivat sen».
Aloittaen yliopistovaatteista Hype and Vice houkutteli nopeasti muodikkaiden kannattajien huomion. Heidän salaisuutensa? Päivän pelin henkeä kuvastavat suunnittelut, valmistettu materiaaleista, jotka kestävät tuntikausia kannustushuutoja katsomossa, valmiina mihin tahansa villiin otteluhaasteeseen.
Huhut levisivät nopeasti kampuksilla. Yhtäkkiä naisilla oli vaihtoehtoja normaalien löysien t-paitojen ja väärän kokoisten paitojen lisäksi. Hype and Vice tarjosi raikkaan näkemyksen joukkuehengestä - sellaisen, joka ei uhraa tyyliä tai mukavuutta.
«Naiset kertoivat meille, että he vihdoin tuntevat itsensä oikein edustetuiksi stadionilla», sanoo Gonzalez. «Se oli niin yksinkertaista kuin tarjota vaatteita, jotka todella sopivat ja heijastavat heidän tyyliään».
Mutta miksi pysähtyä vain yliopistolla? NBA ja MLS kääntyivät pian Hype and Vicen puoleen, ja he vastasivat. «Näimme samat ongelmat ammattilaisurheilussa», huomauttaa Gonzalez. «Naiset kaikkialla ansaitsevat muodikkaita, mukavia vaihtoehtoja tukemaan joukkueitaan».
Tämä laajentuminen ei ollut vain liiketoiminnan laajentamista. Kyse oli ongelman ratkaisemisesta, joka koski kaikkia urheilufaneja. Yliopiston koripallosta ammattilaisjalkapalloon naiset etsivät vaatteita, jotka kertoisivat heidän intohimostaan peliin ja heidän tyylitajustaan.
«Ratkaisemme vanhan ongelman urheilussa», selittää Robles. «Naiset ovat olleet intohimoisia urheilufaneja sukupolvien ajan, mutta vaateala on ollut hitaasti kehittyvä. Me muutamme sen».
Tänään Hype and Vice tarjoaa kaikkea pelipäivän asuista arkivaatteisiin ja asusteisiin. Haluatko tukea joukkueesi värejä, kun juot kahvia tai rentoudut kotona? He ovat huolehtineet siitä.
«Tajusimme, että olla kannattaja ei ole vain pelipäivästä», sanoo Gonzalez. «Se on osa sitä, kuka olet, joka päivä. Siksi loimme vaatteita, jotka antavat sinun ilmaista ylpeyttä joukkueestasi, olit sitten stadionilla tai ruokakaupassa. Ja näytät sulavalta».
Brändin menestys ei jäänyt huomaamatta. Paikka Forbesin 30 alle 30 -listalla ja suurten sijoittajien kiinnostus vahvistivat Hype and Vicen aseman nousevana tähtenä urheiluvaatteiden maailmassa.
Mutta näille kahdelle perustajalle nämä palkinnot ovat vain vahvistus siitä, mitä he jo tiesivät: naiset olivat kaivanneet muutosta urheilumuodissa. «Se on vahvistus siitä, että ala tunnustaa sen, mitä olemme sanoneet koko ajan», he myöntävät. «Mutta todellinen palkinto on nähdä, miten naiset tuntevat olonsa itsevarmaksi»
© Kolganov Andrey
