Hype and Vice: İki öğrencinin kadın spor modasını nasıl değiştirdiği
30 october 2024 в 22:37
USC’deki canlı üniversite gecesini hayal edin. Havada heyecan yoğun bir şekilde hissediliyor, ama bir şeyler ters gidiyor. Her kadın erkek tişörtü giyiyor, kendi bedenlerine uygun şekilde kesilmiş ve şekillendirilmiş. 2015 yılı ve kadın spor giyim pazarı taş devrinde kalmış durumda. Oyunun içine Cecilia Gonzalez ve Kimberli Robles giriyor, endüstride uyuyan yarısını uyandırmaya kararlı iki öğrenci.
«Gördüğümüzde şok olduk», - diye hatırlıyor Gonzalez. «Kadınlar öğrenci nüfusunun çoğunluğunu oluşturuyordu, ama kitapçıda satılan ürünlerin %90'ı erkekler için tasarlanmıştı. Bir şeyler yapmamız gerektiğini biliyorduk».
Bu «bir şey», Hype and Vice adını alan bir marka oldu, kadın taraftarlara hak ettikleri şık ve rahat giysileri sunma misyonuyla doğan bir marka. Ancak ilham anından tam bir moda hattına nasıl geçildi? Spoiler: bu, çok kahve içmeyi, geç saatlere kadar çalışmayı ve «her zaman böyleydi» cevabını kabul etmeme kararlılığını içeriyordu!
Gonzalez ve Robles için bu, konuşmak ve yapmakla ilgiliydi. «Kendi müşterilerimizdik», - diyorlar. «Sporu ve modayı seviyorduk ve diğer kadınlar gibi takımlarını desteklemek için şık bir şey bulma konusundaki aynı hayal kırıklığını hissediyorduk».
Bu kişisel deneyim, onlara benzersiz bir avantaj sağladı. Kadınların ne istediğini sadece tahmin etmiyorlardı - onlar yaşıyorlardı. Gece geç saatlerde yurt odalarında tasarım oturumlarına dönüştü. Taslaklar prototiplere, prototipler ise Hype and Vice'ın ilk koleksiyonuna dönüştü.
«Eğer gerçekten giymek isteyeceğimiz bir şey yaratabilirsek, diğer kadınların da isteyeceğini biliyorduk».
Üniversite giysileriyle başlayan Hype and Vice, hızla moda tutkunlarının dikkatini çekti. Sırları neydi? Oyun günü ruhunu yansıtan, tribünlerde saatlerce alkışı kaldırabilecek malzemelerden yapılmış tasarımlar, heyecanlı bir maçın her türlü zorluğuna hazır.
Haberler hızla kampüsler arasında yayıldı. Kadınlar artık sadece bol tişörtler ve uygun olmayan tişörtlerin dışında seçeneklere sahipti. Hype and Vice, takım ruhuna yeni bir bakış açısı sunuyordu — tarz veya konforu feda etmeyen bir bakış açısı.
«Kadınlar bize, nihayet stadyumda doğru şekilde temsil edildiklerini hissettiklerini söyledi», - diyor Gonzalez. «Gerçekten uygun ve tarzlarını yansıtan giysiler sunmak kadar basit bir şeydi».
Ancak üniversitede durmak niye? NBA ve MLS kısa sürede Hype and Vice’a başvurdu ve onlar cevap verdiler. «Profesyonel sporlarda da aynı sorunları gördük», - diyor Gonzalez. «Kadınlar her yerde takımlarını desteklemek için şık ve rahat seçeneklere layık».
Bu genişleme sadece işi genişletmekle ilgili değildi. Bu, tüm spor taraftarlarının seviyelerini kapsayan bir sorunu çözmekle ilgiliydi. Üniversite basketbolundan profesyonel futbola, kadınlar oyun tutkularını ve tarzlarını yansıtan giysiler arıyordu.
«Spor alanında uzun süredir devam eden bir sorunu çözüyoruz», - diyor Robles. «Kadınlar nesiller boyunca spor taraftarı olmuşlardı, ancak giyim endüstrisi gelişiminde yavaş kalmıştı. Biz bunu değiştiriyoruz».
Bugün Hype and Vice, oyun günü kıyafetlerinden günlük giysilere ve aksesuarlara kadar her şeyi sunuyor. Kahve içerken veya evde dinlenirken takımınızın renklerini desteklemek mi istiyorsunuz? Onlar sizin için düşündü.
«Bir taraftar olmanın sadece oyun günüyle ilgili olmadığını anladık», - diyor Gonzalez. «Bu, her gün kim olduğunuzun bir parçası. Bu yüzden stadyumda veya markette takımınızı gururla temsil edebileceğiniz şeyler yarattık. Ve harika görüneceksiniz».
Markanın başarısı fark edilmedi. Forbes 30 Yaş Altı 30 listesinde yer almak ve büyük yatırımcıların ilgisini çekmek, Hype and Vice'ın spor giyim dünyasında yükselen bir yıldız olarak konumunu sağlamlaştırdı.
Ancak bu iki kurucu için bu ödüller, zaten bildikleri bir şeyin doğrulamasıydı: kadınlar spor modasında değişiklik istiyordu. «Bu, endüstrinin uzun zamandır söylediğimizi kabul ettiğinin bir onayıdır», - diyorlar. «Ancak gerçek ödül, kadınların kendilerini güvende hissetmelerini görmektir»
«Gördüğümüzde şok olduk», - diye hatırlıyor Gonzalez. «Kadınlar öğrenci nüfusunun çoğunluğunu oluşturuyordu, ama kitapçıda satılan ürünlerin %90'ı erkekler için tasarlanmıştı. Bir şeyler yapmamız gerektiğini biliyorduk».
Bu «bir şey», Hype and Vice adını alan bir marka oldu, kadın taraftarlara hak ettikleri şık ve rahat giysileri sunma misyonuyla doğan bir marka. Ancak ilham anından tam bir moda hattına nasıl geçildi? Spoiler: bu, çok kahve içmeyi, geç saatlere kadar çalışmayı ve «her zaman böyleydi» cevabını kabul etmeme kararlılığını içeriyordu!
Gonzalez ve Robles için bu, konuşmak ve yapmakla ilgiliydi. «Kendi müşterilerimizdik», - diyorlar. «Sporu ve modayı seviyorduk ve diğer kadınlar gibi takımlarını desteklemek için şık bir şey bulma konusundaki aynı hayal kırıklığını hissediyorduk».
Bu kişisel deneyim, onlara benzersiz bir avantaj sağladı. Kadınların ne istediğini sadece tahmin etmiyorlardı - onlar yaşıyorlardı. Gece geç saatlerde yurt odalarında tasarım oturumlarına dönüştü. Taslaklar prototiplere, prototipler ise Hype and Vice'ın ilk koleksiyonuna dönüştü.
«Eğer gerçekten giymek isteyeceğimiz bir şey yaratabilirsek, diğer kadınların da isteyeceğini biliyorduk».
Üniversite giysileriyle başlayan Hype and Vice, hızla moda tutkunlarının dikkatini çekti. Sırları neydi? Oyun günü ruhunu yansıtan, tribünlerde saatlerce alkışı kaldırabilecek malzemelerden yapılmış tasarımlar, heyecanlı bir maçın her türlü zorluğuna hazır.
Haberler hızla kampüsler arasında yayıldı. Kadınlar artık sadece bol tişörtler ve uygun olmayan tişörtlerin dışında seçeneklere sahipti. Hype and Vice, takım ruhuna yeni bir bakış açısı sunuyordu — tarz veya konforu feda etmeyen bir bakış açısı.
«Kadınlar bize, nihayet stadyumda doğru şekilde temsil edildiklerini hissettiklerini söyledi», - diyor Gonzalez. «Gerçekten uygun ve tarzlarını yansıtan giysiler sunmak kadar basit bir şeydi».
Ancak üniversitede durmak niye? NBA ve MLS kısa sürede Hype and Vice’a başvurdu ve onlar cevap verdiler. «Profesyonel sporlarda da aynı sorunları gördük», - diyor Gonzalez. «Kadınlar her yerde takımlarını desteklemek için şık ve rahat seçeneklere layık».
Bu genişleme sadece işi genişletmekle ilgili değildi. Bu, tüm spor taraftarlarının seviyelerini kapsayan bir sorunu çözmekle ilgiliydi. Üniversite basketbolundan profesyonel futbola, kadınlar oyun tutkularını ve tarzlarını yansıtan giysiler arıyordu.
«Spor alanında uzun süredir devam eden bir sorunu çözüyoruz», - diyor Robles. «Kadınlar nesiller boyunca spor taraftarı olmuşlardı, ancak giyim endüstrisi gelişiminde yavaş kalmıştı. Biz bunu değiştiriyoruz».
Bugün Hype and Vice, oyun günü kıyafetlerinden günlük giysilere ve aksesuarlara kadar her şeyi sunuyor. Kahve içerken veya evde dinlenirken takımınızın renklerini desteklemek mi istiyorsunuz? Onlar sizin için düşündü.
«Bir taraftar olmanın sadece oyun günüyle ilgili olmadığını anladık», - diyor Gonzalez. «Bu, her gün kim olduğunuzun bir parçası. Bu yüzden stadyumda veya markette takımınızı gururla temsil edebileceğiniz şeyler yarattık. Ve harika görüneceksiniz».
Markanın başarısı fark edilmedi. Forbes 30 Yaş Altı 30 listesinde yer almak ve büyük yatırımcıların ilgisini çekmek, Hype and Vice'ın spor giyim dünyasında yükselen bir yıldız olarak konumunu sağlamlaştırdı.
Ancak bu iki kurucu için bu ödüller, zaten bildikleri bir şeyin doğrulamasıydı: kadınlar spor modasında değişiklik istiyordu. «Bu, endüstrinin uzun zamandır söylediğimizi kabul ettiğinin bir onayıdır», - diyorlar. «Ancak gerçek ödül, kadınların kendilerini güvende hissetmelerini görmektir»
© Kolganov Andrey
