Jonathan Skogmo запускает LOST iN: новый взгляд на путешествия
1 июля 2025 в 02:13
Мировая туристическая индустрия на сумму 11 трлн долларов растет, но способы ее маркетинга не соответствуют этому. Десятилетиями гиды и журналы доминировали в этой сфере, предлагая отобранные опыты через узкую, устаревшую призму. Для нового поколения путешественников, особенно миллениалов и поколения Z, эти голоса больше не резонируют. По крайней мере, так считает известный продюсер, инвестор и предприниматель из Лос-Анджелеса Джонатан Скогмо, который наиболее известен как основатель Jukin Media, онлайн-видеостартапа из Лос-Анджелеса, который Скогмо создал и затем продал за сообщенную сумму с девятизначным числом материнской компании Reader’s Digest.
После успешного выхода Скогмо начал работу над новой компанией, которая, по его словам, решает огромную проблему для отрасли: отсутствие свежих, авторитетных голосов, чтобы вдохновлять и обучать путешественников.
«Те же путеводители, издатели и туристические журналы, которые доминировали до моего рождения, по-прежнему являются доминирующими голосами, и они не привлекают миллениалов и поколение Z», — сказал Скогмо.
Это не первый раз, когда Скогмо пытается нарушить сегмент медиаландшафта. Его первый взгляд в цифровую среду начался с простой, но революционной концепции, которая включала подбор, лицензирование и монетизацию пользовательских вирусных видеороликов. Введите Junkin Media. Джон начал Junkin Media в 2010 году, когда интернет был забит неатрибутированным контентом с миссией защищать правообладателей, обеспечивая важную структуру для защиты интеллектуальной собственности в цифровых медиа и онлайн.
Проблему, которую он решил, можно описать просто, но мощно: люди делились увлекательными видеороликами, но не имели способа защититься или извлечь из них прибыль. Скогмо создал инфраструктуру, чтобы изменить это с помощью машины по очистке прав и монетизации, которая не только давала возможность создателям, но и преобразовала взгляд отрасли на цифровой контент.
«Jukin был впереди своего времени, и мы видели ценность пользовательского контента до того, как остальная отрасль это поняла», — сказал Скогмо. «Тогда вирусные видеоролики отбрасывались как шум, но мы верили, что они были самой чистой, наиболее аутентичной формой повествования. Я с гордостью вспоминаю те годы. Мы создали нечто, что не только создало новый рынок, но и помогло обычным людям превратить свои моменты в значимые медиа. Эта миссия все еще вдохновляет все, что я делаю сегодня».
Сейчас Скогмо направляет свою страсть к аутентичному повествованию в новое предприятие, которое во многом закрывает его карьерный круг. Вместе с братом Майком Скогмо и давним сотрудником Антоном Ройтом, бывшими исполнительными директорами Jukin Media, он основал LOST iN, туристическую медиакомпанию, которая захватывает душу городов через глаза местных жителей, художников и культурных вдохновителей. Известный своими красиво оформленными городскими путеводителями, LOST iN подбирает неизвестные опыты, которые говорят следующему поколению путешественников, а не туристам, и использует гибридную модель, чтобы сочетать печатное редакционное оформление с немедленностью повествования в социальных сетях.
«Когда мы смотрели на следующую главу нашей карьеры после Jukin, мы хотели разработать компанию, которая была бы такой же новой и захватывающей, как наш предыдущий проект», — сказал Скогмо. «LOST iN — это результат нашей общей страсти и опыта нарушения отраслей и создания сообщества через контент в социальных сетях. И приобретение ведущей глобальной медиакомпании Lost iN позволяет нам развивать бренд в области контента, коммерции и сообщества по всему миру».
Исходя из его глубокого опыта в цифровых медиа, Скогмо сейчас сосредоточен на расширении деятельности LOST iN на социальные платформы и в реальные события, с живыми мероприятиями, которые объединяют его растущее сообщество вне онлайна.
Сегодня Скогмо остается важным инвестором в цифровых медиа и экономике создателей, что свидетельствует о его постоянной вере в силу независимых создателей и развивающийся медиаландшафт. Он также разнообразил свои предпринимательские начинания.
После успешного выхода Скогмо начал работу над новой компанией, которая, по его словам, решает огромную проблему для отрасли: отсутствие свежих, авторитетных голосов, чтобы вдохновлять и обучать путешественников.
«Те же путеводители, издатели и туристические журналы, которые доминировали до моего рождения, по-прежнему являются доминирующими голосами, и они не привлекают миллениалов и поколение Z», — сказал Скогмо.
Это не первый раз, когда Скогмо пытается нарушить сегмент медиаландшафта. Его первый взгляд в цифровую среду начался с простой, но революционной концепции, которая включала подбор, лицензирование и монетизацию пользовательских вирусных видеороликов. Введите Junkin Media. Джон начал Junkin Media в 2010 году, когда интернет был забит неатрибутированным контентом с миссией защищать правообладателей, обеспечивая важную структуру для защиты интеллектуальной собственности в цифровых медиа и онлайн.
Проблему, которую он решил, можно описать просто, но мощно: люди делились увлекательными видеороликами, но не имели способа защититься или извлечь из них прибыль. Скогмо создал инфраструктуру, чтобы изменить это с помощью машины по очистке прав и монетизации, которая не только давала возможность создателям, но и преобразовала взгляд отрасли на цифровой контент.
«Jukin был впереди своего времени, и мы видели ценность пользовательского контента до того, как остальная отрасль это поняла», — сказал Скогмо. «Тогда вирусные видеоролики отбрасывались как шум, но мы верили, что они были самой чистой, наиболее аутентичной формой повествования. Я с гордостью вспоминаю те годы. Мы создали нечто, что не только создало новый рынок, но и помогло обычным людям превратить свои моменты в значимые медиа. Эта миссия все еще вдохновляет все, что я делаю сегодня».
Сейчас Скогмо направляет свою страсть к аутентичному повествованию в новое предприятие, которое во многом закрывает его карьерный круг. Вместе с братом Майком Скогмо и давним сотрудником Антоном Ройтом, бывшими исполнительными директорами Jukin Media, он основал LOST iN, туристическую медиакомпанию, которая захватывает душу городов через глаза местных жителей, художников и культурных вдохновителей. Известный своими красиво оформленными городскими путеводителями, LOST iN подбирает неизвестные опыты, которые говорят следующему поколению путешественников, а не туристам, и использует гибридную модель, чтобы сочетать печатное редакционное оформление с немедленностью повествования в социальных сетях.
«Когда мы смотрели на следующую главу нашей карьеры после Jukin, мы хотели разработать компанию, которая была бы такой же новой и захватывающей, как наш предыдущий проект», — сказал Скогмо. «LOST iN — это результат нашей общей страсти и опыта нарушения отраслей и создания сообщества через контент в социальных сетях. И приобретение ведущей глобальной медиакомпании Lost iN позволяет нам развивать бренд в области контента, коммерции и сообщества по всему миру».
Исходя из его глубокого опыта в цифровых медиа, Скогмо сейчас сосредоточен на расширении деятельности LOST iN на социальные платформы и в реальные события, с живыми мероприятиями, которые объединяют его растущее сообщество вне онлайна.
Сегодня Скогмо остается важным инвестором в цифровых медиа и экономике создателей, что свидетельствует о его постоянной вере в силу независимых создателей и развивающийся медиаландшафт. Он также разнообразил свои предпринимательские начинания.
© Колганов Андрей
