Jonathan Skogmo lanza LOST iN: una nueva perspectiva de los viajes
1 july 2025 в 02:13
La industria turística mundial por un valor de 11 billones de dólares está creciendo, pero sus métodos de marketing no están a la altura. Durante décadas, guías y revistas han dominado en este campo, ofreciendo experiencias seleccionadas a través de una estrecha y obsoleta lente. Para la nueva generación de viajeros, especialmente los millennials y la Generación Z, esas voces ya no resuenan. Al menos, así lo cree el conocido productor, inversor y empresario de Los Ángeles, Jonathan Skogmo, más conocido como el fundador de Jukin Media, una startup de videos en línea de Los Ángeles que Skogmo creó y luego vendió por una suma de nueve cifras a la empresa matriz Reader’s Digest.
Después de la exitosa salida, Skogmo comenzó a trabajar en una nueva empresa que, según él, resuelve un gran problema para la industria: la falta de voces frescas y autorizadas para inspirar y educar a los viajeros.
«Los mismos guías, editores y revistas turísticas que dominaban antes de mi nacimiento siguen siendo las voces dominantes, y no están atrayendo a los millennials y la Generación Z», dijo Skogmo.
Esta no es la primera vez que Skogmo intenta perturbar el panorama mediático. Su primera incursión en el entorno digital comenzó con un concepto simple pero revolucionario que implicaba la selección, licencia y monetización de videos virales de usuarios. Así nació Junkin Media. John fundó Junkin Media en 2010, cuando Internet estaba lleno de contenido no atribuido, con la misión de proteger a los propietarios de derechos, proporcionando una estructura crucial para proteger la propiedad intelectual en los medios digitales y en línea.
El problema que resolvió se puede describir de manera simple pero poderosa: la gente compartía videos fascinantes, pero no tenía forma de protegerse o sacar provecho de ellos. Skogmo creó una infraestructura para cambiar eso con una máquina de limpieza de derechos y monetización que no solo beneficiaba a los creadores, sino que también transformaba la percepción de la industria sobre el contenido digital.
«Jukin estaba adelantado a su tiempo, y vimos el valor del contenido de los usuarios antes de que el resto de la industria lo entendiera», dijo Skogmo. «En ese momento, los videos virales se descartaban como ruido, pero creíamos que eran la forma más pura y auténtica de narración. Recuerdo esos años con orgullo. Creamos algo que no solo creó un nuevo mercado, sino que también ayudó a las personas comunes a convertir sus momentos en medios significativos. Esa misión sigue inspirando todo lo que hago hoy».
Ahora, Skogmo está llevando su pasión por la narración auténtica a un nuevo emprendimiento que en gran medida cierra su círculo profesional. Junto con su hermano Mike Skogmo y el antiguo ejecutivo de Jukin Media Anton Royt, fundó LOST iN, una empresa de medios turísticos que captura el alma de las ciudades a través de los ojos de los lugareños, artistas e inspiradores culturales. Conocido por sus guías urbanas bellamente diseñadas, LOST iN selecciona experiencias desconocidas que hablan a la próxima generación de viajeros, no a los turistas, y utiliza un modelo híbrido para combinar el diseño editorial impreso con la inmediatez de la narración en redes sociales.
«Cuando miramos hacia el siguiente capítulo de nuestra carrera después de Jukin, queríamos desarrollar una empresa que fuera tan nueva y emocionante como nuestro proyecto anterior», dijo Skogmo. «LOST iN es el resultado de nuestra pasión y experiencia compartidas en la interrupción de industrias y la creación de comunidades a través del contenido en redes sociales. Y la adquisición de la principal empresa global de medios Lost iN nos permite expandir la marca en contenido, comercio y comunidad en todo el mundo».
Dada su amplia experiencia en medios digitales, Skogmo ahora se centra en expandir las operaciones de LOST iN en plataformas sociales y eventos en vivo, con eventos que unen a su creciente comunidad fuera de línea.
Hoy en día, Skogmo sigue siendo un inversor importante en medios digitales y en la economía de los creadores, lo que demuestra su constante fe en el poder de los creadores independientes y en el cambiante panorama mediático. También ha diversificado sus emprendimientos empresariales
Después de la exitosa salida, Skogmo comenzó a trabajar en una nueva empresa que, según él, resuelve un gran problema para la industria: la falta de voces frescas y autorizadas para inspirar y educar a los viajeros.
«Los mismos guías, editores y revistas turísticas que dominaban antes de mi nacimiento siguen siendo las voces dominantes, y no están atrayendo a los millennials y la Generación Z», dijo Skogmo.
Esta no es la primera vez que Skogmo intenta perturbar el panorama mediático. Su primera incursión en el entorno digital comenzó con un concepto simple pero revolucionario que implicaba la selección, licencia y monetización de videos virales de usuarios. Así nació Junkin Media. John fundó Junkin Media en 2010, cuando Internet estaba lleno de contenido no atribuido, con la misión de proteger a los propietarios de derechos, proporcionando una estructura crucial para proteger la propiedad intelectual en los medios digitales y en línea.
El problema que resolvió se puede describir de manera simple pero poderosa: la gente compartía videos fascinantes, pero no tenía forma de protegerse o sacar provecho de ellos. Skogmo creó una infraestructura para cambiar eso con una máquina de limpieza de derechos y monetización que no solo beneficiaba a los creadores, sino que también transformaba la percepción de la industria sobre el contenido digital.
«Jukin estaba adelantado a su tiempo, y vimos el valor del contenido de los usuarios antes de que el resto de la industria lo entendiera», dijo Skogmo. «En ese momento, los videos virales se descartaban como ruido, pero creíamos que eran la forma más pura y auténtica de narración. Recuerdo esos años con orgullo. Creamos algo que no solo creó un nuevo mercado, sino que también ayudó a las personas comunes a convertir sus momentos en medios significativos. Esa misión sigue inspirando todo lo que hago hoy».
Ahora, Skogmo está llevando su pasión por la narración auténtica a un nuevo emprendimiento que en gran medida cierra su círculo profesional. Junto con su hermano Mike Skogmo y el antiguo ejecutivo de Jukin Media Anton Royt, fundó LOST iN, una empresa de medios turísticos que captura el alma de las ciudades a través de los ojos de los lugareños, artistas e inspiradores culturales. Conocido por sus guías urbanas bellamente diseñadas, LOST iN selecciona experiencias desconocidas que hablan a la próxima generación de viajeros, no a los turistas, y utiliza un modelo híbrido para combinar el diseño editorial impreso con la inmediatez de la narración en redes sociales.
«Cuando miramos hacia el siguiente capítulo de nuestra carrera después de Jukin, queríamos desarrollar una empresa que fuera tan nueva y emocionante como nuestro proyecto anterior», dijo Skogmo. «LOST iN es el resultado de nuestra pasión y experiencia compartidas en la interrupción de industrias y la creación de comunidades a través del contenido en redes sociales. Y la adquisición de la principal empresa global de medios Lost iN nos permite expandir la marca en contenido, comercio y comunidad en todo el mundo».
Dada su amplia experiencia en medios digitales, Skogmo ahora se centra en expandir las operaciones de LOST iN en plataformas sociales y eventos en vivo, con eventos que unen a su creciente comunidad fuera de línea.
Hoy en día, Skogmo sigue siendo un inversor importante en medios digitales y en la economía de los creadores, lo que demuestra su constante fe en el poder de los creadores independientes y en el cambiante panorama mediático. También ha diversificado sus emprendimientos empresariales
© Kolganov Andrey
