Nuevos enfoques en PR: cómo las startups obtienen resultados garantizados
3 december 2025 в 00:37
Los fundadores de startups a menudo se enfrentan a una elección cuando se trata de obtener cobertura mediática. Las agencias de relaciones públicas tradicionales suelen exigir honorarios mensuales con resultados inciertos. Al mismo tiempo, algunas nuevas agencias ofrecen modelos de precios basados en publicaciones. Baden Bower, que trabaja con clientes en todo el mundo, representa un enfoque centrado en modelos basados en resultados.
La diferencia entre estos enfoques refleja cambios más amplios en el ámbito de los servicios profesionales. Las empresas buscan cada vez más resultados medibles en lugar de pagar por tiempo. El director ejecutivo de Baden Bower, AJ Ignacio, ha sido testigo de esta transformación de primera mano.
«Combinamos resultados garantizados con acceso a publicaciones y operaciones globales», explica Ignacio.
Las agencias de relaciones públicas tradicionales suelen requerir contratos con pago por adelantado. Los clientes financian el desarrollo de propuestas, el establecimiento de relaciones con los medios y la estrategia de campaña como parte de un servicio continuo. Muchas agencias han construido su reputación en relaciones con reporteros y editores, lo que puede llevar a resultados variados para diferentes clientes.
Según Baden Bower, la empresa ha abandonado el modelo de honorarios. Afirma que los clientes pagan por los servicios solo después de que se publiquen los materiales, y en caso de no haber publicaciones, se prevén reembolsos. Desde el lanzamiento de este modelo, Baden Bower ha reportado miles de materiales publicados en diversas publicaciones. La empresa tiene una calificación de 4.7 de 5 en Trustpilot basada en 216 reseñas y 5.0 de 5 en Glassdoor.
Investigaciones en la industria muestran que muchos mercadólogos consideran que las relaciones públicas digitales son importantes para el crecimiento de la marca. Las startups a menudo valoran la rapidez y la transparencia. Las mejores agencias de relaciones públicas para startups pueden priorizar las publicaciones que ayudan a las empresas a atraer inversores y clientes durante períodos de crecimiento.
Las campañas de relaciones públicas convencionales tienden a desarrollarse durante un largo período. Las agencias desarrollan líneas argumentales, identifican publicaciones objetivo, presentan materiales a editores, coordinan entrevistas y supervisan borradores. Algunas firmas se especializan en gestionar narrativas a través de múltiples puntos de contacto mediáticos. Sus procesos pueden llevar a publicaciones que fomentan discusiones en la industria con el tiempo.
Baden Bower afirma que en algunos casos las publicaciones pueden ocurrir en plazos cortos. Según la empresa, ha desarrollado sistemas de distribución y redes mediáticas diseñadas para simplificar el proceso de publicación. La compañía reporta miles de colocaciones mediáticas. Algunos expertos señalan que diferentes marcos temporales sirven a diversas necesidades estratégicas. Las startups a menudo buscan validación mediática antes de reuniones con inversores, lanzamientos de productos o asociaciones.
«Los emprendedores necesitan credibilidad que se alinee con sus cronogramas de negocio», señala Ignacio. Otras empresas en este ámbito también han ingresado al mercado de colocaciones garantizadas.
Las agencias tradicionales informan sobre métricas como el alcance mediático y las impresiones. Estas mediciones ayudan a los clientes a entender la escala y el posicionamiento de la campaña. Sin embargo, vincular las actividades de relaciones públicas directamente con los resultados comerciales puede ser complicado. Los directores de marketing buscan cada vez más evidencia de que la publicidad contribuye al crecimiento.
Según Baden Bower, la empresa rastrea resultados específicos. Baden Bower afirma que algunos clientes reportan un aumento en las tasas de conversión y en los volúmenes de leads después de recibir materiales mediáticos. Estos resultados, según la empresa, ayudan a las startups a evaluar sus inversiones en relaciones públicas, utilizando cálculos similares a los que aplican a la publicidad y al marketing de contenidos. La empresa proporciona enlaces a publicaciones, datos sobre el alcance de la audiencia y seguimiento, no solo resúmenes de campañas.
La transparencia también se extiende a la fijación de precios. Baden Bower afirma que los servicios de colocación mediática con costos predefinidos simplifican la planificación financiera y pueden ayudar en la gestión del flujo de caja.
Las relaciones públicas tradicionales operan bajo un modelo basado en esfuerzos. Las agencias facturan por el tiempo dedicado a desarrollar estrategias, preparar materiales y comunicarse con periodistas, independientemente de los resultados de publicación. Los clientes asumen el riesgo si las historias no producen los resultados esperados
La diferencia entre estos enfoques refleja cambios más amplios en el ámbito de los servicios profesionales. Las empresas buscan cada vez más resultados medibles en lugar de pagar por tiempo. El director ejecutivo de Baden Bower, AJ Ignacio, ha sido testigo de esta transformación de primera mano.
«Combinamos resultados garantizados con acceso a publicaciones y operaciones globales», explica Ignacio.
Las agencias de relaciones públicas tradicionales suelen requerir contratos con pago por adelantado. Los clientes financian el desarrollo de propuestas, el establecimiento de relaciones con los medios y la estrategia de campaña como parte de un servicio continuo. Muchas agencias han construido su reputación en relaciones con reporteros y editores, lo que puede llevar a resultados variados para diferentes clientes.
Según Baden Bower, la empresa ha abandonado el modelo de honorarios. Afirma que los clientes pagan por los servicios solo después de que se publiquen los materiales, y en caso de no haber publicaciones, se prevén reembolsos. Desde el lanzamiento de este modelo, Baden Bower ha reportado miles de materiales publicados en diversas publicaciones. La empresa tiene una calificación de 4.7 de 5 en Trustpilot basada en 216 reseñas y 5.0 de 5 en Glassdoor.
Investigaciones en la industria muestran que muchos mercadólogos consideran que las relaciones públicas digitales son importantes para el crecimiento de la marca. Las startups a menudo valoran la rapidez y la transparencia. Las mejores agencias de relaciones públicas para startups pueden priorizar las publicaciones que ayudan a las empresas a atraer inversores y clientes durante períodos de crecimiento.
Las campañas de relaciones públicas convencionales tienden a desarrollarse durante un largo período. Las agencias desarrollan líneas argumentales, identifican publicaciones objetivo, presentan materiales a editores, coordinan entrevistas y supervisan borradores. Algunas firmas se especializan en gestionar narrativas a través de múltiples puntos de contacto mediáticos. Sus procesos pueden llevar a publicaciones que fomentan discusiones en la industria con el tiempo.
Baden Bower afirma que en algunos casos las publicaciones pueden ocurrir en plazos cortos. Según la empresa, ha desarrollado sistemas de distribución y redes mediáticas diseñadas para simplificar el proceso de publicación. La compañía reporta miles de colocaciones mediáticas. Algunos expertos señalan que diferentes marcos temporales sirven a diversas necesidades estratégicas. Las startups a menudo buscan validación mediática antes de reuniones con inversores, lanzamientos de productos o asociaciones.
«Los emprendedores necesitan credibilidad que se alinee con sus cronogramas de negocio», señala Ignacio. Otras empresas en este ámbito también han ingresado al mercado de colocaciones garantizadas.
Las agencias tradicionales informan sobre métricas como el alcance mediático y las impresiones. Estas mediciones ayudan a los clientes a entender la escala y el posicionamiento de la campaña. Sin embargo, vincular las actividades de relaciones públicas directamente con los resultados comerciales puede ser complicado. Los directores de marketing buscan cada vez más evidencia de que la publicidad contribuye al crecimiento.
Según Baden Bower, la empresa rastrea resultados específicos. Baden Bower afirma que algunos clientes reportan un aumento en las tasas de conversión y en los volúmenes de leads después de recibir materiales mediáticos. Estos resultados, según la empresa, ayudan a las startups a evaluar sus inversiones en relaciones públicas, utilizando cálculos similares a los que aplican a la publicidad y al marketing de contenidos. La empresa proporciona enlaces a publicaciones, datos sobre el alcance de la audiencia y seguimiento, no solo resúmenes de campañas.
La transparencia también se extiende a la fijación de precios. Baden Bower afirma que los servicios de colocación mediática con costos predefinidos simplifican la planificación financiera y pueden ayudar en la gestión del flujo de caja.
Las relaciones públicas tradicionales operan bajo un modelo basado en esfuerzos. Las agencias facturan por el tiempo dedicado a desarrollar estrategias, preparar materiales y comunicarse con periodistas, independientemente de los resultados de publicación. Los clientes asumen el riesgo si las historias no producen los resultados esperados
© Artemenko Olga
