Yeni PR yaklaşımları: Startuplar nasıl garantili sonuçlar elde ediyor?
3 december 2025 в 00:37
Girişimcilerin medya kapsamı elde etme konusunda sıkça bir seçimle karşılaştıkları bilinmektedir. Geleneksel PR ajansları genellikle belirsiz sonuçlarla birlikte aylık ücretler talep eder. Bu arada, bazı yeni ajanslar yayınlara dayalı fiyatlandırma modelleri sunmaktadır. Dünya genelinde müşterilerle çalışan Baden Bower, sonuçlara dayalı modellere odaklanan bir yaklaşımı temsil etmektedir.
Bu yaklaşımlar arasındaki fark, profesyonel hizmetler alanındaki daha geniş değişimleri yansıtmaktadır. Şirketler giderek ölçülebilir sonuçlara, zamanla ödeme yerine, yönelmektedir. Baden Bower'ın CEO’su AJ Ignacio, bu dönüşümü birinci elden gözlemlemiştir.
«Garanti edilmiş sonuçları, yayınlara erişim ve küresel operasyonlarla birleştiriyoruz», - diye açıklıyor Ignacio.
Geleneksel PR ajansları genellikle ön ödeme ile sözleşmeler talep eder. Müşteriler, sürekli hizmet kapsamında tekliflerin geliştirilmesi, medya ile ilişkilerin kurulması ve kampanya stratejisinin oluşturulması için finansman sağlar. Birçok ajans, muhabirler ve editörlerle olan ilişkileri üzerine itibarını inşa etmiştir, bu da bireysel müşteriler için farklı sonuçlara yol açabilir.
Baden Bower’a göre, şirket ücret modeli yerine geçmiştir. Müşterilerin, materyaller yayınlandıktan sonra hizmetleri ödediklerini ve eğer yayın yoksa geri ödemelerin sağlandığını iddia etmektedir. Bu modelin başlatılmasından bu yana Baden Bower, çeşitli yayınlarda binlerce yayımlanmış materyal bildirmektedir. Şirket, 216 incelemeye dayanarak Trustpilot’ta 4.7/5 ve Glassdoor’da 5.0/5 puanına sahiptir.
Sektördeki araştırmalar, birçok pazarlamacının dijital PR'ı marka büyümesi için önemli gördüğünü ortaya koymaktadır. Girişimler genellikle hız ve şeffaflık değerini ön planda tutmaktadır. Girişimler için en iyi PR ajansları, şirketlerin büyüme döneminde yatırımcılar ve müşteriler çekmelerine yardımcı olan yayınlara öncelik verebilir.
Geleneksel PR kampanyaları genellikle uzun bir süre boyunca gelişir. Ajanslar, hikaye hatları geliştirir, hedef yayınları belirler, materyalleri editörlere sunar, röportajları koordine eder ve taslakları takip eder. Bazı firmalar, birkaç medya temas noktası aracılığıyla anlatıları yönetme konusunda uzmanlaşmıştır. Bu süreçler, zamanla sektörel tartışmaları teşvik eden yayınlara yol açabilir.
Baden Bower, bazı durumlarda yayınların kısa sürede gerçekleşebileceğini iddia etmektedir. Şirkete göre, yayın sürecini basitleştirmek için tasarlanmış dağıtım sistemleri ve medya ağları geliştirmiştir. Şirket, binlerce medya yayını bildirmektedir. Bazı uzmanlar, farklı zaman dilimlerinin farklı stratejik ihtiyaçlara hizmet ettiğini belirtmektedir. Girişimler genellikle yatırımcılarla görüşmeler, ürün lansmanları veya ortaklıklar öncesinde medya onayı aramaktadır.
«Girişimcilerin, iş takvimlerine uygun bir krediye ihtiyaçları var», - diye vurguluyor Ignacio. Bu alandaki diğer şirketler de garantili yayınlar pazarına girmiştir.
Geleneksel ajanslar, medya erişimleri ve izlenimler gibi metrikler bildirmektedir. Bu ölçümler, müşterilerin kampanyanın ölçeğini ve konumlandırmasını anlamalarına yardımcı olur. Ancak PR faaliyetlerini doğrudan iş sonuçlarıyla ilişkilendirmek zor olabilir. Pazarlama yöneticileri giderek kamuoyunun büyümeye katkıda bulunduğuna dair kanıtlar aramaktadır.
Baden Bower’a göre, şirket belirli sonuçları takip etmektedir. Baden Bower, bazı müşterilerin medya materyallerini aldıktan sonra dönüşüm oranlarının ve potansiyel müşteri hacimlerinin arttığını bildirdiğini iddia etmektedir. Şirkete göre, bu sonuçlar girişimlerin PR yatırımlarını değerlendirmelerine yardımcı olmakta ve reklam ve içerik pazarlama için uyguladıkları benzer hesaplamaları kullanmalarını sağlamaktadır. Şirket, yayın bağlantıları, kitle erişim verileri ve takip sağlamakta, sadece kampanya özetleri sunmamaktadır.
Şeffaflık, fiyatlandırmaya da yansımaktadır. Baden Bower, önceden belirlenmiş maliyetlerle medya yerleştirme hizmetlerinin finansal planlamayı kolaylaştırdığını ve nakit akışını yönetmeye yardımcı olabileceğini iddia etmektedir.
Geleneksel PR, çaba temelli bir modelle çalışmaktadır. Ajanslar, stratejilerin geliştirilmesi, materyallerin hazırlanması ve gazetecilerle iletişim için harcanan zaman için fatura kesmektedir, yayın sonuçlarından bağımsız olarak. Müşteriler, hikayelerin beklenen sonuçları vermemesi durumunda riski üstlenmektedir
Bu yaklaşımlar arasındaki fark, profesyonel hizmetler alanındaki daha geniş değişimleri yansıtmaktadır. Şirketler giderek ölçülebilir sonuçlara, zamanla ödeme yerine, yönelmektedir. Baden Bower'ın CEO’su AJ Ignacio, bu dönüşümü birinci elden gözlemlemiştir.
«Garanti edilmiş sonuçları, yayınlara erişim ve küresel operasyonlarla birleştiriyoruz», - diye açıklıyor Ignacio.
Geleneksel PR ajansları genellikle ön ödeme ile sözleşmeler talep eder. Müşteriler, sürekli hizmet kapsamında tekliflerin geliştirilmesi, medya ile ilişkilerin kurulması ve kampanya stratejisinin oluşturulması için finansman sağlar. Birçok ajans, muhabirler ve editörlerle olan ilişkileri üzerine itibarını inşa etmiştir, bu da bireysel müşteriler için farklı sonuçlara yol açabilir.
Baden Bower’a göre, şirket ücret modeli yerine geçmiştir. Müşterilerin, materyaller yayınlandıktan sonra hizmetleri ödediklerini ve eğer yayın yoksa geri ödemelerin sağlandığını iddia etmektedir. Bu modelin başlatılmasından bu yana Baden Bower, çeşitli yayınlarda binlerce yayımlanmış materyal bildirmektedir. Şirket, 216 incelemeye dayanarak Trustpilot’ta 4.7/5 ve Glassdoor’da 5.0/5 puanına sahiptir.
Sektördeki araştırmalar, birçok pazarlamacının dijital PR'ı marka büyümesi için önemli gördüğünü ortaya koymaktadır. Girişimler genellikle hız ve şeffaflık değerini ön planda tutmaktadır. Girişimler için en iyi PR ajansları, şirketlerin büyüme döneminde yatırımcılar ve müşteriler çekmelerine yardımcı olan yayınlara öncelik verebilir.
Geleneksel PR kampanyaları genellikle uzun bir süre boyunca gelişir. Ajanslar, hikaye hatları geliştirir, hedef yayınları belirler, materyalleri editörlere sunar, röportajları koordine eder ve taslakları takip eder. Bazı firmalar, birkaç medya temas noktası aracılığıyla anlatıları yönetme konusunda uzmanlaşmıştır. Bu süreçler, zamanla sektörel tartışmaları teşvik eden yayınlara yol açabilir.
Baden Bower, bazı durumlarda yayınların kısa sürede gerçekleşebileceğini iddia etmektedir. Şirkete göre, yayın sürecini basitleştirmek için tasarlanmış dağıtım sistemleri ve medya ağları geliştirmiştir. Şirket, binlerce medya yayını bildirmektedir. Bazı uzmanlar, farklı zaman dilimlerinin farklı stratejik ihtiyaçlara hizmet ettiğini belirtmektedir. Girişimler genellikle yatırımcılarla görüşmeler, ürün lansmanları veya ortaklıklar öncesinde medya onayı aramaktadır.
«Girişimcilerin, iş takvimlerine uygun bir krediye ihtiyaçları var», - diye vurguluyor Ignacio. Bu alandaki diğer şirketler de garantili yayınlar pazarına girmiştir.
Geleneksel ajanslar, medya erişimleri ve izlenimler gibi metrikler bildirmektedir. Bu ölçümler, müşterilerin kampanyanın ölçeğini ve konumlandırmasını anlamalarına yardımcı olur. Ancak PR faaliyetlerini doğrudan iş sonuçlarıyla ilişkilendirmek zor olabilir. Pazarlama yöneticileri giderek kamuoyunun büyümeye katkıda bulunduğuna dair kanıtlar aramaktadır.
Baden Bower’a göre, şirket belirli sonuçları takip etmektedir. Baden Bower, bazı müşterilerin medya materyallerini aldıktan sonra dönüşüm oranlarının ve potansiyel müşteri hacimlerinin arttığını bildirdiğini iddia etmektedir. Şirkete göre, bu sonuçlar girişimlerin PR yatırımlarını değerlendirmelerine yardımcı olmakta ve reklam ve içerik pazarlama için uyguladıkları benzer hesaplamaları kullanmalarını sağlamaktadır. Şirket, yayın bağlantıları, kitle erişim verileri ve takip sağlamakta, sadece kampanya özetleri sunmamaktadır.
Şeffaflık, fiyatlandırmaya da yansımaktadır. Baden Bower, önceden belirlenmiş maliyetlerle medya yerleştirme hizmetlerinin finansal planlamayı kolaylaştırdığını ve nakit akışını yönetmeye yardımcı olabileceğini iddia etmektedir.
Geleneksel PR, çaba temelli bir modelle çalışmaktadır. Ajanslar, stratejilerin geliştirilmesi, materyallerin hazırlanması ve gazetecilerle iletişim için harcanan zaman için fatura kesmektedir, yayın sonuçlarından bağımsız olarak. Müşteriler, hikayelerin beklenen sonuçları vermemesi durumunda riski üstlenmektedir
© Artemenko Olga
