El crecimiento de los ingresos de los casinos-loterías: las estrellas atraen la atención

Según datos de los analistas de Eilers & Krejcik Gaming, los ingresos de los casinos con sorteos casi se duplicaron de 2023 a 2024, aumentando de aproximadamente 1.9 mil millones de dólares a 3.4 mil millones de dólares en ingresos de juego netos. Estas cifras por sí solas atraerían la atención, pero la verdadera noticia radica en quiénes están participando en este proceso. Drake, Paris Hilton y Ryan Seacrest han firmado contratos como embajadores de marca para plataformas de casinos con sorteos, trayendo consigo millones de seguidores en redes sociales.

Los casinos con sorteos operan en una zona gris legal que permite a los jugadores en decenas de estados de EE. UU. acceder a juegos de casino por premios reales, sin recurrir a lo que tradicionalmente se entiende como juego. Esta combinación de entretenimiento, promoción y potencial de ganancia atrae precisamente la atención que los juegos de azar en línea tradicionales no han podido captar.

Los casinos con sorteos utilizan un sistema de doble moneda, lo que les permite mantenerse del lado legal de una línea muy delgada. Según el directorio VegasInsider, desde 2026 estas plataformas operan legalmente en 33 estados de EE. UU., mientras que solo ocho estados han emitido licencias para casinos en línea con dinero real.

Así es como funciona en la práctica:

Según Optimove, citado por iGaming Business, solo alrededor del 12% de los jugadores alguna vez realizan compras. Pero aquellos que lo hacen gastaron un total de 8.5 mil millones de dólares en paquetes de monedas doradas en 2024. Esta es una suma enorme de dinero que circula a través de un sistema que, desde el punto de vista legal, no se considera juego.

Cuando la Asociación Americana de Juegos realizó una encuesta entre 2,250 jugadores en junio de 2025, el 90% de los usuarios de casinos con sorteos afirmaron que consideran esta actividad como juego. El sesenta y ocho por ciento dijo que su principal razón para jugar es el deseo de ganar dinero real. La brecha entre la definición legal y la experiencia real crea tensión.

Las campañas publicitarias que involucran a celebridades en juegos de azar licenciados están estrictamente reguladas. Los casinos con sorteos, al estar fuera de este sistema, brindan a las estrellas la oportunidad de colaborar con marcas al estilo de los casinos sin la carga de cumplir con las normativas que enfrentan los operadores tradicionales. Como resultado, se asemeja más a una colaboración de moda que a un patrocinio en el ámbito del juego.

Según información de Gaming Today, el contrato de Drake con Stake. us vale alrededor de 100 millones de dólares al año. Aparece regularmente en las promociones de la plataforma y en transmisiones en vivo, involucrando a su audiencia en un entorno de juego que es familiar para todos los que lo han visto celebrar una victoria en la ruleta en redes sociales. Paris Hilton eligió un enfoque diferente con WOW Vegas, trabajando a través de su empresa 11:11 Media como embajadora de marca. Promueve la compra de monedas, lidera los programas VIP de la plataforma y organiza «Sorteos de premios de Paris» para sus 26 millones de seguidores en Instagram. Ryan Seacrest, por su parte, ha sido la cara de Chumba Casino desde 2023, otorgando a la plataforma una de las reputaciones más antiguas en su tipo, comparable al nivel de «La Rueda de la Fortuna».

Amuránt, streamer de Twitch con más de seis millones de seguidores, también se unió a PlayFame como embajadora de marca, lo que demuestra que la tendencia abarca no solo a las estrellas tradicionales, sino también a la economía de los creadores de contenido.

Los reguladores han comenzado a prestar atención a esto. El Senado de Luisiana llevó a cabo audiencias sobre juegos de azar ilegales a principios de 2025, en las que se presentó una exposición centrada en las campañas publicitarias con celebridades en casinos con sorteos, según informa SweepsKings. Los legisladores argumentaron que rostros familiares como Hilton y Seacrest crean una percepción de legitimidad para las plataformas que operan sin el control estándar de los juegos de azar. Esta crítica no ha frenado la tendencia; más bien, subraya cuán arraigados están los casinos con sorteos en la corriente principal.

A pesar de todo este revuelo en torno a las celebridades, la situación regulatoria se está endureciendo rápidamente. Seis estados de EE. UU. han impuesto prohibiciones explícitas a los casinos con sorteos en 2025, según un análisis legal de WilmerHale. Montana fue el primero en tomar medidas en mayo, seguido por California en octubre (la ley AB 831 entrará en vigor en enero de 2026), Nueva York en diciembre, y luego Connecticut, Nueva Jersey y Nevada en el mismo período