Рост доходов от казино-лотерей: звезды привлекают внимание
11 марта 2026 в 19:13
По данным аналитиков Eilers & Krejcik Gaming, доходы от казино с розыгрышами почти удвоились с 2023 по 2024 год, увеличившись с примерно 1,9 миллиарда долларов до 3,4 миллиарда долларов чистого игрового дохода. Эти цифры сами по себе привлекли бы внимание, но настоящая новость заключается в том, кто участвует в этом процессе. Дрейк, Пэрис Хилтон и Райан Сикрест подписали контракты в качестве бренд-амбассадоров платформ казино с розыгрышами, привнося с собой миллионы подписчиков в социальных сетях.
Казино с розыгрышами находятся в правовой серой зоне, которая позволяет игрокам в десятках штатов США получать доступ к играм в казино за реальные призы, не прибегая к азартным играм в традиционном понимании. Это сочетание развлечения, продвижения и потенциального выигрыша привлекает именно то внимание, которое традиционные онлайн-азартные игры не смогли привлечь.
Казино с розыгрышами используют двойную валютную систему, что позволяет им оставаться на законной стороне очень тонкой грани. По данным справочника VegasInsider, с 2026 года эти платформы легально работают в 33 штатах США, в то время как только восемь штатов выдали лицензии на онлайн-казино с реальными деньгами.
Вот как это работает на практике:
По данным Optimove, на которые ссылается iGaming Business, только около 12% игроков когда-либо делают покупки. Но те, кто это делает, в 2024 году потратили в общей сложности 8,5 миллиарда долларов на пакеты золотых монет. Это огромная сумма денег, проходящая через систему, которая, с юридической точки зрения, не является азартной игрой.
Когда Американская ассоциация игр провела опрос среди 2250 игроков в июне 2025 года, 90% пользователей казино с розыгрышами заявили, что считают это занятие азартной игрой. Шестьдесят восемь процентов сказали, что их основной причиной для игры является желание выиграть реальные деньги. Разрыв между юридическим определением и реальным опытом создает напряжение.
Рекламные кампании с участием знаменитостей в лицензированных азартных играх строго регулируются. Казино с розыгрышами, находясь вне этой системы, предоставляют звездам возможность сотрудничать с брендами в стиле казино без бремени соблюдения норм, которое связано с традиционными операторами. В результате это больше похоже на модное сотрудничество, чем на спонсорство в азартных играх.
Согласно информации Gaming Today, контракт Дрейка с Stake. us стоит около 100 миллионов долларов в год. Он регулярно появляется в рекламных акциях платформы и прямых трансляциях, вовлекая свою аудиторию в игровую среду, которая знакома всем, кто видел, как он празднует выигрыш в рулетке в социальных сетях. Пэрис Хилтон выбрала другой подход с WOW Vegas, работая через свою компанию 11:11 Media в качестве бренд-амбассадора. Она продвигает покупки монет, возглавляет VIP-программы платформы и проводит «Парижские призовые розыгрыши» для своих 26 миллионов подписчиков в Instagram. Райан Сикрест, в свою очередь, является лицом Chumba Casino с 2023 года, придавая платформе одну из самых старых в своем роде репутацию, сопоставимую с уровнем «Колеса Фортуны».
Амура́нт, стример Twitch с более чем шестью миллионами подписчиков, также присоединилась к PlayFame в качестве бренд-амбассадора, что показывает, что тренд охватывает не только традиционных звезд, но и экономику создателей контента.
Регуляторы начали обращать на это внимание. Сенат Луизианы провел слушания по поводу незаконных азартных игр в начале 2025 года, на которых была представлена презентация, сосредоточенная на рекламных кампаниях с участием знаменитостей в казино с розыгрышами, как сообщается SweepsKings. Законодатели утверждали, что знакомые лица, такие как Хилтон и Сикрест, создают восприятие легитимности для платформ, работающих без стандартного контроля азартных игр. Эта критика не замедлила тренд; скорее, она подчеркивает, насколько прочно казино с розыгрышами укоренились в мейнстриме.
Несмотря на весь этот ажиотаж вокруг знаменитостей, регуляторная ситуация быстро ужесточается. Шесть штатов США ввели явные запреты на казино с розыгрышами в 2025 году, согласно юридическому анализу WilmerHale. Монтана первой приняла меры в мае, за ней последовали Калифорния в октябре (закон AB 831 вступит в силу в январе 2026 года), Нью-Йорк в декабре, а затем Коннектикут, Нью-Джерси и Невада в тот же период.
Казино с розыгрышами находятся в правовой серой зоне, которая позволяет игрокам в десятках штатов США получать доступ к играм в казино за реальные призы, не прибегая к азартным играм в традиционном понимании. Это сочетание развлечения, продвижения и потенциального выигрыша привлекает именно то внимание, которое традиционные онлайн-азартные игры не смогли привлечь.
Казино с розыгрышами используют двойную валютную систему, что позволяет им оставаться на законной стороне очень тонкой грани. По данным справочника VegasInsider, с 2026 года эти платформы легально работают в 33 штатах США, в то время как только восемь штатов выдали лицензии на онлайн-казино с реальными деньгами.
Вот как это работает на практике:
По данным Optimove, на которые ссылается iGaming Business, только около 12% игроков когда-либо делают покупки. Но те, кто это делает, в 2024 году потратили в общей сложности 8,5 миллиарда долларов на пакеты золотых монет. Это огромная сумма денег, проходящая через систему, которая, с юридической точки зрения, не является азартной игрой.
Когда Американская ассоциация игр провела опрос среди 2250 игроков в июне 2025 года, 90% пользователей казино с розыгрышами заявили, что считают это занятие азартной игрой. Шестьдесят восемь процентов сказали, что их основной причиной для игры является желание выиграть реальные деньги. Разрыв между юридическим определением и реальным опытом создает напряжение.
Рекламные кампании с участием знаменитостей в лицензированных азартных играх строго регулируются. Казино с розыгрышами, находясь вне этой системы, предоставляют звездам возможность сотрудничать с брендами в стиле казино без бремени соблюдения норм, которое связано с традиционными операторами. В результате это больше похоже на модное сотрудничество, чем на спонсорство в азартных играх.
Согласно информации Gaming Today, контракт Дрейка с Stake. us стоит около 100 миллионов долларов в год. Он регулярно появляется в рекламных акциях платформы и прямых трансляциях, вовлекая свою аудиторию в игровую среду, которая знакома всем, кто видел, как он празднует выигрыш в рулетке в социальных сетях. Пэрис Хилтон выбрала другой подход с WOW Vegas, работая через свою компанию 11:11 Media в качестве бренд-амбассадора. Она продвигает покупки монет, возглавляет VIP-программы платформы и проводит «Парижские призовые розыгрыши» для своих 26 миллионов подписчиков в Instagram. Райан Сикрест, в свою очередь, является лицом Chumba Casino с 2023 года, придавая платформе одну из самых старых в своем роде репутацию, сопоставимую с уровнем «Колеса Фортуны».
Амура́нт, стример Twitch с более чем шестью миллионами подписчиков, также присоединилась к PlayFame в качестве бренд-амбассадора, что показывает, что тренд охватывает не только традиционных звезд, но и экономику создателей контента.
Регуляторы начали обращать на это внимание. Сенат Луизианы провел слушания по поводу незаконных азартных игр в начале 2025 года, на которых была представлена презентация, сосредоточенная на рекламных кампаниях с участием знаменитостей в казино с розыгрышами, как сообщается SweepsKings. Законодатели утверждали, что знакомые лица, такие как Хилтон и Сикрест, создают восприятие легитимности для платформ, работающих без стандартного контроля азартных игр. Эта критика не замедлила тренд; скорее, она подчеркивает, насколько прочно казино с розыгрышами укоренились в мейнстриме.
Несмотря на весь этот ажиотаж вокруг знаменитостей, регуляторная ситуация быстро ужесточается. Шесть штатов США ввели явные запреты на казино с розыгрышами в 2025 году, согласно юридическому анализу WilmerHale. Монтана первой приняла меры в мае, за ней последовали Калифорния в октябре (закон AB 831 вступит в силу в январе 2026 года), Нью-Йорк в декабре, а затем Коннектикут, Нью-Джерси и Невада в тот же период.
© Артеменко Ольга
