Skandaali Djerf Avenuella: syytökset myrkyllisestä työympäristöstä, Matilda Djerf reagoi

Albertaina Djerf, Djerf Avenue -muotibrändin perustaja, on syytetty myrkyllisen työympäristön ylläpitämisestä. 27-vuotias vaikuttaja mainittiin Aftonbladetin artikkelissa. Ruotsalainen julkaisu haastatteli useita nykyisiä ja entisiä Djerf Avenuen työntekijöitä, jotka kaikki väittivät, että Matilda yritys harjoittaa kiusaamista, suosimista ja body-shamingia. Vastauksena uutisiin Djerf Avenue katkaisi hiljaisuuden lausunnossaan.

«Tämä on jatkuvaa työtä, ja tänä vuonna olemme tehneet joitain tärkeitä muutoksia parantaaksemme Djerf Avenuen yrityskulttuuria», ilmoitti brändin lausunto, jonka The Cut sai. «Muun muassa olemme palkanneet kokeneemman johtoryhmän, ottaneet käyttöön kuukausittaiset anonyymit kyselyt palautteen keräämiseksi ja toimenpiteiden toteuttamiseksi, ja olemme hankkineet ulkoisen organisaatiopsykologin arvioimaan työympäristöämme. Olemme myös prosessissa hankkimassa lisää ulkoisia henkilöstöalan asiantuntijoita tukemaan organisaatiotamme».

Joten mitä Matilda teki? Selvitä, mitä tapahtui ja näe hänen vastauksensa alla.

Matilda on ruotsalainen vaikuttaja ja liikenainen, joka perusti Djerf Avenuen yhdessä poikaystävänsä Rasmus Johanssonin kanssa. Johanssonin kerrotaan olevan brändin toimitusjohtaja.

Useat entiset ja nykyiset Matildan yrityksen työntekijät kuvasivat myrkyllistä työympäristöä Aftonbladetin julkaisemassa artikkelissa. Joidenkin työntekijöiden mukaan he menettivät unensa, kokeneet paniikkikohtauksia ja palasivat kotiin itkemään työn jälkeen, Fast Companyn tietojen mukaan. Eräs entinen työntekijä syytti Matildaa siitä, että hän «huusi meitä kohti» ja «kutsui meitä nimillä». Toinen henkilö väitti, että Matilda oli vihainen, «jos kahvia ei ollut», «jos joku istui väärässä paikassa» tai «jos hänen ruokaansa ei ollut lämmitetty». Eräs henkilö väitti, että Matildalla oli oma henkilökohtainen wc toimistossa, ja kun joku käytti sitä vahingossa, toinen työntekijä joutui «siivoamaan wc: n ennen kuin Matilda saattoi käyttää sitä uudelleen».

Yksi syyttäjä kertoi jopa Aftonbladetille, että Djerf Avenuen työympäristö oli «psykologista terroria».

BBC: n tietojen mukaan Djerf Avenue toi noin 35 miljoonaa dollaria tuloja.

Matilda oli poissa sosiaalisista medioista muutaman päivän tavatakseen tiiminsä Djerf Avenuella, kuten hän kertoi pitkässä Instagram-postauksessaan 17. joulukuuta 2024.

«Viime päivinä olen ollut hiljaa sosiaalisissa medioissa. Korkein prioriteettini oli tavata Djerf Avenuen tiimi ja keskustella heidän kanssaan», selitti Matilda. «Tiedostan täysin, että nämä sanani eivät ole vastaus tai ratkaisu, mutta minulle on tärkeää kirjoittaa tämä suoraan teille. Kaikille, joita olen loukannut tai pettänyt, haluan aloittaa siitä, että pyydän vilpittömästi anteeksi».

Matilda lisäsi, ettei hänellä ollut kokemusta tiimin johtamisesta tällä tasolla ja viittasi «paljon stressiä» merkinnässään.

«Kun aloitin Djerf Avenuen, en koskaan odottanut, että yrityksestä tulisi se, mikä se on tänään, näin monien työntekijöiden ja niin suuren vastuun kanssa», tunnusti Matilda, ennen kuin myönsi: «En ollut valmis. En ollut koskaan johtanut tiimiä ennen tätä, en ollut koskaan rakentanut yritystä, ja monien stressien, nopean tahdin ja naiivisuuden vaikutuksesta en pystynyt olemaan johtaja ja kollega, jollaiseksi olisin halunnut olla matkalla [sic]. Ja siitä olen niin, niin pahoillani. Haluaisin kasvuni tapahtuvan nopeammin. Haluan todella korostaa, että olen erittäin sitoutunut siihen, että kaikki menee hyvin ja jatkaa kasvua»